Vous avez probablement entendu parler du mot "R". Le mot "L" est également très présent ces jours-ci. Non, pas "détente" et "amour", mais les titres des journaux et les commentateurs annoncent une récession imminente. Faites défiler LinkedIn et vous verrez un flux constant d'annonces de licenciements.

Il y a de quoi être anxieux et serrer son portefeuille. Vous êtes donc plus exigeant dans vos achats, y compris en ce qui concerne les montres de luxe pour hommes. Mais est-ce vraiment le bon moment pour s'offrir un garde-temps ? Les montres sont-elles un bon investissement dans une économie en baisse ?

"La question de savoir si les montres de luxe constituent un bon investissement est complexe et la réponse dépend de plusieurs facteurs", explique Sean K. August, PDG de The August Wealth Management Group, une société de gestion de patrimoine privée à honoraires.

August et d'autres ont partagé des conseils opportuns sur ce qu'il faut prendre en compte avant d'acheter des montres de luxe en cette période d'incertitude économique.

Facteurs à prendre en compte avant d'acheter des montres de luxe

Les montres constituent-elles un bon investissement à l'heure actuelle ? Vous devez d'abord prendre le temps d'examiner ces facteurs.

Quelle marque envisagez-vous ?

Une montre n'a pas besoin d'être griffée pour être digne de votre temps, mais elle a son importance lorsqu'il s'agit d'une pièce d'investissement.

"Les marchés les plus liquides et les montres dont le plus grand nombre de modèles se négocient au-dessus du prix de détail seront toujours les suspects habituels : Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet", explique Rob Petrozzo, cofondateur de Rally, une place de marché financière liquide pour l'achat et la vente d'actions.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas penser à d'autres marques qui vendent des montres de luxe pour hommes, mais elles ne produiront pas les mêmes résultats d'investissement à court ou à long terme.

"Il existe un grand nombre de marques horlogères étonnantes et bien connues en dehors de ces marques qui proposent des pièces de qualité, mais ces trois noms sont ceux où l'investisseur moyen se sentira le plus à l'aise et où les investisseurs en auront le plus pour leur argent", explique M. Petrozzo.

La rareté est essentielle

Ce conseil pourrait aller de soi, mais les experts s'accordent à dire qu'il vaut la peine d'être répété, surtout à l'heure où les gens se montrent plus prudents lorsqu'il s'agit de faire des achats importants.

"Comme pour de nombreux investissements dans des biens de collection, la rareté est importante", explique M. Petrozzo. Les pièces à tirage limité qui utilisent des complications uniques et des matériaux rares sont toujours un bon point de départ. Pour les pièces anciennes, lorsque vous pouvez ajouter une provenance ou lier une histoire significative d'acquisition ou de propriété à la pièce, cela contribue toujours à la valeur à long terme également".

Un autre expert partage cet avis.

"Faites toujours attention aux numéros de production du modèle que vous regardez", explique Adam Golden, propriétaire de Menta Watches, spécialisé dans les montres de luxe neuves et anciennes. En règle générale, les montres dont la production est limitée ou épuisée - c'est-à-dire qui ne peuvent pas être produites à nouveau ou en plus grande quantité - ont tendance à conserver leur valeur au fil du temps. L'offre et la demande sont très importantes lorsqu'il s'agit d'une montre.vient voir la collecte".

Cette étape nécessite de faire quelques recherches et de s'abstenir de tout achat impulsif.

"Une règle empirique sur le marché actuel : si une montre peut être achetée par n'importe qui dans la rue à partir de la vitrine d'un revendeur agréé, il ne s'agit généralement pas d'une pièce digne d'un investissement", explique M. Petrozzo.

La montre de luxe a-t-elle un fan célèbre ?

Petrozzo note que les montres qui méritent d'être investies portent souvent des noms officieux. Pourquoi ? Certaines montres de luxe se sont retrouvées sur des poignets très célèbres.

L'investisseur moyen ne désigne plus les montres par leur référence ou leur numéro de modèle", explique M. Petrozzo, "il dit : "C'est la Rolex de John Mayer" ou "La Richard Mille de Rafael Nadal". Les marques de luxe étant de plus en plus nombreuses à adopter la célébrité et la culture populaire, le fait qu'une célébrité connue porte une pièce suffit souvent à faire évoluer le prix de manière significative.

Selon M. Petrozzo, cela a donné lieu à des collaborations ces dernières années, notamment entre Tiffany & ; Co. et Patek Philippe.

"Cette collaboration s'est traduite par un design très ostentatoire et une mise en œuvre très poussée, ce qui, il y a dix ans, n'aurait jamais été le cas", explique M. Petrozzo. Si vous recherchez cette montre sur Google aujourd'hui, les seuls poignets sur lesquels vous la voyez sont ceux de célébrités de premier plan. La montre à 52 000 dollars se négocie aujourd'hui sur le marché secondaire pour plus de 3 millions de dollars".

Vérifier l'état

La marque et la rareté sont importantes, mais M. Golden estime que l'état est toujours roi.

"Tout comme une œuvre d'art, une voiture ou d'autres objets de collection, les montres qui restent en excellent état et dans l'état où elles ont quitté l'usine feront toujours l'objet d'une prime plus élevée et d'une meilleure conservation de la valeur à long terme", explique M. Golden.

Golden suggère d'inspecter la montre et de se demander si elle a été restaurée ou si le boîtier a été mal poli.

Faites-vous confiance au vendeur ?

Golden conseille d'acheter le vendeur autant que la montre. Il suggère de se poser des questions comme celles-ci :

• La source est-elle un revendeur, une vente aux enchères ou un collectionneur de confiance ?
• Aurez-vous un recours pour le renvoyer s'il n'arrive pas tel qu'il est décrit ?

"Il est toujours important d'établir une relation à long terme avec une source de confiance", explique M. Golden, "cela vous permettra également d'avoir accès aux futures montres qui vous intéressent, généralement à un meilleur prix si vous êtes un client régulier".

Conclusion : les montres sont-elles un bon investissement ?

Les montres de luxe pour hommes ne sont pas nécessairement une nécessité. En période de récession économique, vous pouvez hésiter à investir dans l'une d'entre elles. Vous pouvez également être tenté et vous demander si cela en vaut la peine. En fin de compte, cela dépend de la marque, de la rareté et de l'état. Vous devez également vous assurer que vous achetez auprès d'une source fiable. En fin de compte, cependant, le choix est une question de préférences personnelles. Vous pouvez également simplement souhaiteracheter une montre de luxe plutôt que de considérer l'aspect investissement, ce qui est acceptable si vous pouvez vous le permettre.

"À titre personnel, j'ai un penchant pour les montres de luxe, telles que les Patek Phillipe ou les Rolex classiques, dont la valeur s'est considérablement accrue ces dernières années", explique M. August, "mais je n'achète pas de montres dans le cadre de mon portefeuille d'investissement. Mes achats sont motivés par mes préférences personnelles et par la conviction que certains modèles prendront de la valeur".