Du kender navnet Eddie Bauer. Du har set signaturen på Ford-biler, butiksfacader i indkøbscentre og fiskeveste ejet af gamle mænd. Men vidste du, at Eddie var en virkelig person? og en total badass?

"Eddie lærte at fiske, før han gik i skole," fortæller Eddie Bauer-historikeren Colin Berg til The Manual (Berg har arbejdet for firmaet i 19 år). "Han lærte at gå på jagt, før han gik ud af folkeskolen."

Som ung var Eddie meget stolt af at være født i en hytte for enden af den vognvej, der førte op til Mt. Constitution, som er det højeste punkt på Orcas Island i Washington. Så nej, han voksede ikke op i et forkælet palæ med en fond - tværtimod. Da Eddie blev voksen i begyndelsen af 1800-tallet, var livet landligt og barskt, fortæller Berg.

• Eddie Bauers nye kollektion hylder nationalparkerne

Efter at være flyttet til Seattle med sine forældre, "droppede Eddie ud, da han var 14 - omkring 1914 - og begyndte at arbejde for den største sportsbutik i Seattle. Tænk, at folk er imponerede over, at Bill Gates droppede ud af Harvard. Eddie gik i lære hos de bedste jægere og fiskere i det nordvestlige Stillehav, finpudsede sine færdigheder og startede for sig selv som 20-årig og åbnede Bauer Sports.Shop." (Tyve!)

Tilbage til begyndelsen

Eddie åbnede sin butik i februar 1920. Omkring Labor Day satte han et skilt op, hvor der stod: "Eddie Bayer er gået på jagt, tilbage 1. februar."

"Han lukkede døren, og folk troede, han var skør," siger Berg. "Men for ham gav det mening. Hele grunden til, at han var i branchen, var, at han kunne Grunden til, at så mange mennesker til sidst valgte Bauer-udstyr, var, at han begyndte at udvikle tøjkoncepter, mens han var ude på sine vildmarkseventyr. "Lange fiske- og jagtture var hans laboratorium," siger Berg.

Eddie hyrede friluftseksperter til at arbejde hos Bauer Sports, teste og lære udstyret, hvilket forvandlede hans butik til ikke bare en tøjbutik, men også et sted, hvor man kunne købe udstyr og få guideservice. "Han tog ud med kunderne og viste dem, hvor de kunne jage," siger Berg.

På en af disse jagtture forelskede han sig i en vildmarksbabe.

Der kom en kvinde (og en hel kvindeafdeling)

Det var i 1927, og Eddie tog til en af sine yndlingsjagter i det østlige Washington for at finde en anden gruppe, der allerede var der. Han blev sur, indtil han så, at en af jægerne var en ung kvinde, Christine Heltborg (Eddie kaldte hende Stine), der kom med som lejrkok. Eddie fik hendes cifre, og på deres første date tog han hende med på en kold, våd fisketur i det tidlige forår (drenge, det er risikabelt).Men hun klagede ikke, og de blev det, Eddie kaldte "vildmarkskammerater", og til sidst giftede de sig i 1927.

"Han lærte hende at skyde med haglgevær, og hun vandt otte mesterskaber i træk i trapskydning for kvinder og satte en guldstandard for aktive friluftskvinder. Og hver gang hun vandt, var hun i nyhederne iført Eddie Bauer-tøj. Hun skabte også butikkens kvindeafdeling," tilføjer Berg. "Her var denne attraktive unge kvinde, der kunne tale med alle mændene, men skyde og fiske bedre end dem.Og hun begyndte at få kvinder med, fordi kvinder havde lige så meget brug for udstyr af høj kvalitet som mænd."

Brandets udvikling

I 1930'erne skabte Eddie og Stine det første dunjakkepatent i USA. Spol frem til 50'erne, og Himalayas tinder blev besteget af bjergbestigere i verdensklasse, som henvendte sig til Bauer for at få dunparkas og soveposer.

Så hvordan pokker kan folk i dag få den fornemmelse, at Eddie Bauer er et gammelt, slidt mandemærke?

Virksomheden blev solgt til General Mills i 70'erne og derefter til Spiegel Inc. i 80'erne, som var interesseret i at gøre det hardcore tøjnavn til et livsstilsmærke. Ledelsen bevægede sig væk fra outdoor og indgik partnerskab med Ford, men efterhånden som flere mennesker lærte Eddies navn at kende, blev arven udvandet. "Den nye generation kom til at kende Eddie Bauer som afslappet sportstøj," siger Berg.

I 2007 fik en ny administrerende direktør lyst til at stoppe al galskaben og bringe Eddie Bauers tekniske badass tilbage. Det blev startskuddet til First Ascent, en ny kollektion af udstyr og en tilbagevenden til seriøst teknisk overtøj, som ville blive brugt af professionelle guider over hele verden.

Så næste gang du tænker på at nedgøre Eddie, skal du vide, at han var (og brandet stadig er) sejere end dig.

Især disse jakker, der kombinerer stil og teknisk funktion:

EverTherm dunjakke - $297

I efteråret 2017 udkom EB's visionære Evertherm Down Jacket - det mest prisvindende stykke tøj i brandets historie. Det, der er så fedt ved gåsedun, er, at det ikke kræver quiltning. I stedet er dunene bundet til to tynde lag stof, så det er et lag af varme. (Den vandt en ISPO Red Dot-pris... nbd).

Eddie Bauer

1936 Skyliner model dunjakke - $139

Som navnet antyder, er denne supertrendy livsstilsjakke en tilbagevenden til den første dunjakke fra Eddie Bauer: Skylineren. Mens de fleste mærker begyndte at bruge dun til store puffy parkaer og seriøse vinterfrakker, kom EB med denne Goldilocks jakke, som bjergbestigere var vilde med. I dag er den varm som altid, men passer stadig ind i den urbane gade.

Eddie Bauer

BC Alpine Lite - $262

Forår i Tetons? Dette stykke tekniske magi er en let, tre-lags vandtæt jakke. Seth Waterfall, en Eddie Bauer Alpine Climbing Guide, testede BC Alpine Lite, mens han underviste i et lavinekursus på niveau 1 i Crystal Mountain Ski Area. Hans tanker: "Min gruppe steg op fra baseområdet ved Crystal i en kraftig snestorm. Efter de første 20 minutters skoning op ad bakke,Alle andre var våde, enten af sved eller af sne, der smeltede og trængte igennem deres jakker. Nedbøren perlede på min jakke, og åndbarheden gjorde, at jeg kunne holde mig relativt afkølet, mens jeg klatrede op."

Eddie Bauer