Ein Sneakerhead zu sein ist kein einfaches Leben. Vor geplanten Verkaufsstarts musst du vor deinem Computer campen, als würdest du versuchen, Beyoncé-Tickets zu kaufen. Wenn du einen Fehler machst, verschwindet der Vorrat, nur um zu einem Premiumpreis auf Sekundärmarktplätzen wie eBay und einer kleinen Industrie von speziellen Apps wieder aufzutauchen. Überraschende Verkaufsstarts? Versuch mal, an einem traditionellen Arbeitsplatz zu brillieren, wenn du dich entschuldigen musstUnd von den Fälschungen, Fälschungen und Betrügereien ganz zu schweigen. Nun, endlich gibt es eine bessere Möglichkeit: Nike Refurbished , die am Montag, den 13. April angekündigt wurde.

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Aus Verbrauchersicht macht Nike Refurbished durchaus Sinn: Wer Turnschuhe kauft, um sie tatsächlich zu tragen, anstatt sie in ihrer Schachtel im Regal zu verstecken, dem sind die Originalverpackung und die Hektik des Erscheinungstages egal. Tatsächlich ist neben dem Schuh selbst der Preis die zweitwichtigste Überlegung - und das NR-Programm macht sie billiger. Und so funktioniert es: Unzufriedene Hype-BiesterDiese Schuhe werden dann bewertet, gereinigt, neuwertig gemacht, neu verpackt und in einer der vielen landesweiten Filialen mit einem Echtheitssiegel und einer eigenen 60-tägigen Rückgabefrist zu einem reduzierten Preis in die Regale gestellt.

Die Schuhe, die für den Wiederverkauf zu schade sind, werden entweder an bedürftige Gemeinden gespendet oder zu einem feinen Gummimaterial gemahlen, das das Unternehmen dann für den Bau von Laufbahnen, Spielfeldern und Spielplatzbelägen verwendet.

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Aus Unternehmenssicht hat Nike nun ein potenzielles Zuhause - und einen Gewinn - für die Zehntausenden von zurückgegebenen Schuhen pro Jahr, von denen wir nur vermuten können, dass sie einen Verlust in der Buchhaltung und Kopfschmerzen in der Lagerhaltung bedeuteten. Sie werden zu einer zweiten Chance für Verbraucher, die sie beim ersten Mal verpasst haben und denen es nichts ausmacht, wenn die Schuhe nicht ganz neu sind.

In einer Mitteilung, die am Tag nach der Ankündigung des Refurbished-Programms veröffentlicht wurde, verpflichtete sich der Chief Sustainability Officer des Unternehmens, die Treibhausgasemissionen in den nächsten fünf Jahren um 500.000 Tonnen zu reduzieren, sowie das langfristige Ziel, sich mitund anderen Herstellern auf der ganzen Welt, um bis 2050 einen Netto-Null-Fußabdruck zu erreichen.

"Jedes Unternehmen hat einen Fußabdruck", sagt Noel Kinder, CSO von Nike, "unser Ziel ist und bleibt es, dass der Fußabdruck von Nike dazu beiträgt, eine bessere Welt zu gestalten."

Aber zurück zum Geschäft: Mit dieser neuen umweltfreundlichen Initiative ist Nike in der Lage, einen Haufen gebrauchter Schuhe zu verkaufen.

"Ich glaube, das ist ein Milliardengeschäft in fünf Jahren", schrieb Darren Rovell, ein erfahrener Branchenjournalist, nach der Ankündigung auf Twitter.

Der Ankündigung zufolge werden Nike-Geschäfte an beiden Küsten sowie im Südosten und Mittleren Westen Teil des Pilotprogramms sein, wobei die Einführung weiterer Standorte im Laufe des Jahres und darüber hinaus geplant ist.