Η ιστορία της Proraso: Πώς μια μικρή ιταλική εταιρεία έγινε η αγαπημένη σας μάρκα περιποίησης

 Η ιστορία της Proraso: Πώς μια μικρή ιταλική εταιρεία έγινε η αγαπημένη σας μάρκα περιποίησης

Peter Myers

Φαίνεται ότι οι άνδρες σήμερα έχουν ξεχάσει ή δεν έμαθαν ποτέ πώς να απολαμβάνουν την πρωινή τους ρουτίνα. Οι άνδρες αναζητούν περισσότερες λεπίδες για να πετύχουν ένα καθαρότερο ξύρισμα σε όσο το δυνατόν λιγότερο χρόνο. Αλλά τι γίνεται με τις παλιές καλές μέρες που οι άνδρες πήγαιναν στον κουρέα τους για να κάνουν ένα ζεστό ξύρισμα επειδή το απολάμβαναν; Ίσως αντί για ξύρισμα, πήγαιναν για να πάρουν λίγο TLC για τα γένια ή το μουστάκι τους; Η εκτίμηση των ανδρών για τοη περιποίηση μπορεί να έχει μειωθεί στην επικρατούσα τάση, αλλά για κάποιους ήταν πάντα τρόπος ζωής.

Η αρχή

Η Proraso ιδρύθηκε το 1908 από τον Ludovico Martelli στην Ιταλία και έχει τόσο πλούσια ιστορία όσο και σαπούνι ξυρίσματος. Σήμερα, είναι μια οικογενειακή επιχείρηση τέταρτης γενιάς και η παλαιότερη και μακροβιότερη ιταλική μάρκα προϊόντων ξυρίσματος. Είναι ενδιαφέρον να γνωρίζουμε ότι η αρχή μιας από τις καλύτερες εταιρείες καλλωπισμού ξεκίνησε από τη διανομή ξένων προϊόντων αρωματοποιίας. Λόγω αυτής της επιτυχίας, ο Ludovico απέκτησεπρόσβαση σε ένα εκτεταμένο δίκτυο κατασκευαστών και διανομέων σε όλες τις περιοχές της Ιταλίας.

Καθώς η επιχείρηση αναπτυσσόταν, ένα όνειρο του Ludovico σύντομα θα γινόταν πραγματικότητα: να παράγει τα δικά του προϊόντα. Ο γιος του Ludovico, Piero Martelli, ανέλαβε τον έλεγχο της εταιρείας από τη δεκαετία του 1930 και η πρώτη πρωτότυπη μάρκα των Martellis, η Frabelia Beauty Cream, ξεκίνησε. Η Frabelia σύντομα έγινε μια ολοκληρωμένη και αγαπητή ποικιλία περιποίησης της επιδερμίδας. Ωστόσο, η φυσική στροφή από το άρωμα στην περιποίηση ήρθε γρήγορα ότανΟ Piero εφηύρε μια φρέσκια, αρωματισμένη κρέμα για την προετοιμασία του δέρματος για το ξύρισμα. Ονομάστηκε Proraso - ή "pro shave" - και έτσι ξεκίνησε μια ιταλική αυτο-φροντίδα.

Η ανάπτυξη

Μόλις τελειοποιήθηκε αυτή η κρέμα -που αργότερα ονομάστηκε "Miracle Cream"-, οι υπάλληλοι της οικογένειας Martelli επισκέφθηκαν κουρεία σε όλη την Ιταλία για να παρουσιάσουν αυτό το νέο, καινοτόμο προϊόν. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι κουρείς και οι πελάτες τους ερωτεύτηκαν το Proraso. Αρχικά, το προϊόν δημιουργήθηκε αποκλειστικά για χρήση από επαγγελματίες, αλλά με την πάροδο του χρόνου, το Proraso κατάφερε να κερδίσει μια θέση στις καρδιές των Ιταλών ανδρών.

"Συνεργαζόμαστε με τους κουρείς εδώ και 70 χρόνια, οπότε θεωρούμε τα κουρεία ως το πεδίο εκπαίδευσης και την αφετηρία μας. Προτείνουμε, ακούμε, συζητάμε με τους κουρείς τι είναι καλύτερο και τι μπορεί να τους βοηθήσει να κάνουν καλύτερα τη δουλειά τους και πάντα να ξεπερνάμε τις προσδοκίες τους και τις προσδοκίες των πελατών τους", λέει η Stefania Martelli, επικεφαλής του μάρκετινγκ και δισέγγονη του ιδρυτή της Proraso, Ludovico, στο TheΕγχειρίδιο.

Μέχρι το 1948, η Proraso ήταν μια επίσημα καταχωρημένη μάρκα- τη δεκαετία του 1950, ο Ludovico λάνσαρε το επόμενο προϊόν του, ένα σαπούνι ξυρίσματος σε σωληνάριο (μια από τις αγαπημένες μας κρέμες ξυρίσματος σήμερα), ακολουθούμενη από αφρό ξυρίσματος , και σαπούνι σε μπολ . Αυτά θα γίνουν η ιδέα μιας ολοκληρωμένης σειράς για το υγρό ξύρισμα, που εξακολουθεί να είναι η αποστολή της μάρκας σήμερα.

"Για μένα, το ξύρισμα είναι μια πολύ προσωπική στιγμή που κάθε άνδρας έχει την ευκαιρία να αφιερώσει στον εαυτό του", μας λέει η Στεφανία. "Στην προσωπική μου ζωή, συνδέεται με μια πολύ ευαίσθητη ανάμνηση... Παρακολουθούσα τον πατέρα μου να ξυρίζεται ενώ το ραδιόφωνο ανακοίνωνε τις καθημερινές ειδήσεις και το μπάνιο ήταν γεμάτο από το άρωμα του ευκαλύπτου. Τα λευκά αφρισμένα μάγουλα, οι αστείες γκριμάτσες για να βοηθήσει το ξυραφάκι να κόψει πιο στενά και τοακριβή χειρονομία του χεριού. Αυτά τα λεπτά ήταν ένα καθημερινό τελετουργικό πριν από το άλμα στην ημέρα, και πάντα μου έμειναν".

Το 1968, σε ηλικία 24 ετών, ο εγγονός του ιδρυτή, που επίσης ονομαζόταν Ludovico Martelli, διαδέχθηκε τον πατέρα του Piero στην καθοδήγηση της εταιρείας. Τα επόμενα χρόνια, τόσο μεγάλωσε όσο και εδραίωσε τα προϊόντα που δημιούργησε ο πρώτος Ludovico. Οι αγοραστικές συνήθειες των Ιταλών άλλαξαν κατά τη διάρκεια της στροφής προς τη διανομή μεγάλης κλίμακας. Τα προϊόντα των τεράστιων, πολυεθνικών εταιρειών μπήκαν στα ράφια των καταστημάτων,αλλά λόγω της αφοσίωσης των πελατών της Proraso, η μάρκα κατάφερε να ανταγωνιστεί με επιτυχία τις νέες δυνάμεις στη λιανική.

Η επέκταση

Το 1990, η Proraso μετέφερε την έδρα της στο Fiesole, ένα προάστιο έξω από τη Φλωρεντία, για να ανταποκριθεί στην αυξανόμενη ζήτηση. Ο Ludovico επέκτεινε την παραγωγή της εταιρείας, καθώς και τα εμπορικά σήματα τρίτων. Η διανομή αυτών των εμπορικών σημάτων, εκτός από την παραγωγή, άρχισε το 1994, με τις Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft, και, το πιο γνωστό σε εμάς εδώ στις πολιτείες, Marvis. Η εταιρεία έχει επίσηςδιανέμει το Just for Men από το 2001.

Το 2012, η συσκευασία Proraso απέκτησε μια μοντέρνα ανανέωση που εξακολουθεί να δίνει έμφαση στην παράδοση και την επαγγελματική ποιότητα. Η πιο πρόσφατη καμπάνια έκανε το ντεμπούτο της το 2013 και ανέδειξε μαρτυρίες εκλεκτών κουρέων που εργάζονται με τα προϊόντα Proraso σε μερικά από τα πιο διάσημα κουρεία του κόσμου.

Τα χρόνια αυτά ήταν κρίσιμα για την ανάπτυξη της εταιρείας όσον αφορά τον κύκλο εργασιών και την παραγωγική ικανότητα. Δοκιμάστηκαν φυσικά συστατικά και συνταγές, βελτιώθηκε η τεχνική τεχνογνωσία και προσεγγίστηκαν νέοι καταναλωτές. Η ποικιλία των προϊόντων και των εμπορικών σημάτων έχει ως κοινό γνώμονα την κληρονομιά, την ποιότητα, τη λειτουργικότητα και, κυρίως, τη σχέση εμπιστοσύνης με τον πελάτη.

Η μάρκα σήμερα

Η Proraso είναι η δεύτερη κορυφαία μάρκα στην αγορά των προϊόντων προ-ξυρίσματος και η πρώτη στα κλασικά προϊόντα ξυρίσματος- ο αναζωογονητικός αφρός ξυρίσματος είναι το προϊόν με τις περισσότερες πωλήσεις στην Ιταλία. Η εταιρεία διοικείται σήμερα από τον εγγονό Ludovico και τις κόρες του Laura και Stefania.

"Φτιάχνουμε προϊόντα ξυρίσματος εδώ και 70 χρόνια και ξέρουμε τι είναι απαραίτητο για ένα τέλειο ξύρισμα", διευκρινίζει η Stefania. "Για να παρέχουμε αυτή την ποιότητα, εφαρμόζουμε πάντα ακριβώς αυτό που κηρύσσουμε ως κλειδί για ένα τέλειο ξύρισμα - επιλέγουμε μόνο τα πιο ποιοτικά συστατικά και παίρνουμε το χρόνο μας. Με τα χρόνια έχουμε τελειοποιήσει μια μέθοδο παραγωγής που περιλαμβάνει πέντε έως 10 ημέρες ξεκούρασης για να ξεκουραστεί το σαπούνι ναγίνονται πλούσια, πυκνά και απίστευτα ανθεκτικά κατά τη χρήση. Έτσι διατηρούμε τη μεγάλη μας αξία για τα χρήματα".

Proraso. Nel mondo dei barbieri di qualità. Spot 30"

Η οικογένεια Martelli εργάζεται σκληρά για να επιτρέψει στους άνδρες σε όλο τον κόσμο να αγκαλιάσουν την πολυτέλεια από την κορυφή ως τα νύχια με έναν προσιτό και ευχάριστο τρόπο. Παρόλο που το Proraso είναι διαθέσιμο από τα μεγαλύτερα καταστήματα λιανικής πώλησης μέχρι τα μικρότερα κουρεία, η οικογένεια Martelli έχει μια ιδιαίτερη σχέση με ένα κατάστημα συγκεκριμένα: το C.O. Bigelow στο Greenwich Village της Νέας Υόρκης. Όχι μόνο το τμήμα λιανικής πώλησης διαθέτει την πλήρηποικιλία Proraso και άλλων εμπορικών σημάτων, το τμήμα χονδρικής, Bigelow Trading, είναι ο αποκλειστικός διανομέας στις ΗΠΑ.

"Το Proraso είναι μια καταπληκτική μάρκα και δεσμευόμαστε να αφηγηθούμε αυτή την απίστευτη ιστορία. Ως ιδιοκτήτης τρίτης γενιάς μιας οικογενειακής επιχείρησης με πλούσια κληρονομιά, είμαστε εξαιρετικά υπερήφανοι που είμαστε ο αποκλειστικός διανομέας του [Proraso] στην Αμερική", λέει ο Ian Ginsberg, πρόεδρος και ιδιοκτήτης της C.O. Bigelow. "Οι οικογένειές μας μοιράζονται το ίδιο πάθος και τις ίδιες αξίες και είναι τιμή μας που ο Dr. Martelli και οι κόρες τουμας έδωσαν το προνόμιο να εκπροσωπήσουμε τη σπουδαία εταιρεία τους".

Η συλλογή

Πράσινο

Η πρώτη σειρά της Proraso, αυτή η ανανεωμένη φόρμουλα ξεχωρίζει για την ποιότητα των συστατικών της. Δροσιστική και αναζωογονητική, είναι κατάλληλη για όλα τα γένια και τους τύπους δέρματος. Με το ευχάριστο άρωμα της μενθόλης και του ευκαλύπτου, δεν είναι περίεργο που αυτή η συλλογή είναι η νούμερο ένα σε πωλήσεις της μάρκας. Η κρέμα ξυρίσματος είναι μία από τις αγαπημένες μας όλων των εποχών.

Αποκτήστε το

Λευκό

Αυτή η συλλογή είναι ιδανική για το ευαίσθητο και εύκολα ερεθισμένο δέρμα. Με εκχυλίσματα πράσινου τσαγιού και βρώμης και ένα λεπτό άρωμα λάιμ και μήλου, βοηθά στην πρόληψη των κοκκινίλων και αφήνει το δέρμα απαλό και ενυδατωμένο.

Μπλε

Προστατευτική και ενυδατική, η σειρά Blue είναι αφιερωμένη σε όσους απαιτούν ένα στενό και άνετο ξύρισμα. Με αλόη βέρα και βιταμίνη Ε, αυτό το μοντέρνο και πικάντικο άρωμα κεχριμπαριού και μόσχου συνεχίζει από εκεί που σταμάτησε το Green, παρέχοντας ένα εξαιρετικό ξύρισμα για σχεδόν όλους, αλλά με ένα βαθύτερο, πιο ζεστό άρωμα. Μας αρέσει ιδιαίτερα το βάλσαμο για μετά το ξύρισμα.

Αποκτήστε το

Δείτε επίσης: Συσκευάστε όλο τον εξοπλισμό σας με τις καλύτερες σχάρες οροφής για το όχημά σας

Κόκκινο

Απολεπιστικό και θρεπτικό, αυτή η συλλογή είναι ιδανική για τα πιο πυκνά, χοντρά γένια. Το βούτυρο καριτέ μαλακώνει και προετοιμάζει τα γένια για το ξύρισμα, αφήνοντας πίσω του ένα έντονο αλλά όχι ενοχλητικό άρωμα σανταλόξυλου.

Μονή λεπίδα

Το νεότερο από τη μάρκα, το Single Blade εισάγει νέα αρσενικά αρώματα όπως Wood and Spice, Cypress and Vetyver και Azur Lime σε νέες συνθέσεις aftershave, πλύσεις γενειάδας, βάλσαμα, έλαια, κεριά μουστάκι και κολόνιες που είναι ένας τέλειος τρόπος για να ολοκληρώσετε ένα ξύρισμα Proraso ή να ενσωματώσετε τη μάρκα σε μια ρουτίνα μη ξυρίσματος. Το Proraso είναι κορυφαίος υποψήφιος στη λίστα μας με τα καλύτερα έλαια γενειάδας και προσφέρεταισε μια ζεστή θεραπεία με λάδι γενειάδας.

Αποκτήστε το

Marvis

Δείτε επίσης: Οι καλύτερες προσφορές ποδηλάτων Walmart για να ψωνίσετε σήμερα

Πάρτε ό,τι ξέρετε για τις οδοντόκρεμες και ξεχάστε το. Αυτά τα δυνατά, με γεύση μέντας θαύματα συνδυάζουν γεύσεις που απογειώνουν την καθημερινή, αλλά απαραίτητη, πράξη του βουρτσίσματος των δοντιών σας. Προσθέστε σε αυτό την εξαιρετικά πολυτελή και νόστιμη συλλογή τους Wonders of the World και έχετε μια οδοντόκρεμα που είναι πάντα εκλεπτυσμένη στη γεύση, αλλά απλή στα συστατικά.

Tenax

Οι Ιταλοί έχουν μεγάλη φήμη όταν πρόκειται για τα μαλλιά, αλλά μην το μπερδεύετε αυτό με την υψηλή συντήρηση. Η πιο πρόσφατη προσθήκη στο χαρτοφυλάκιο της οικογένειας Martelli διαθέτει ένα απλό, αλλά ικανοποιητικό σαμπουάν και μερικά βασικά προϊόντα για τα μαλλιά που αντιμετωπίζουν σχεδόν κάθε ανάγκη styling.

Αποκτήστε το

Σημείωση: Θα το δηλώσουμε επίσημα εδώ και θα πούμε ότι αυτό το άρθρο προέρχεται από γνήσια εκτίμηση για την Proraso και τις μάρκες που ανήκουν στην εταιρεία. Δεν λάβαμε χρήματα για αυτό το κομμάτι - τιμή του Scout.

Peter Myers

Ο Peter Myers είναι ένας έμπειρος συγγραφέας και δημιουργός περιεχομένου που έχει αφιερώσει την καριέρα του στο να βοηθά τους άνδρες να περιηγηθούν στα σκαμπανεβάσματα της ζωής. Με πάθος για εξερεύνηση του πολύπλοκου και συνεχώς μεταβαλλόμενου τοπίου της σύγχρονης αρρενωπότητας, το έργο του Peter έχει παρουσιαστεί σε πολυάριθμες δημοσιεύσεις και ιστότοπους, από το GQ έως το Men's Health. Συνδυάζοντας τη βαθιά του γνώση της ψυχολογίας, της προσωπικής ανάπτυξης και της αυτοβελτίωσης με την πολυετή εμπειρία στον κόσμο της δημοσιογραφίας, ο Peter φέρνει μια μοναδική προοπτική στη γραφή του που προκαλεί σκέψη και πρακτική. Όταν δεν είναι απασχολημένος με την έρευνα και τη συγγραφή, ο Peter μπορεί να βρεθεί να κάνει πεζοπορία, να ταξιδεύει και να περνά χρόνο με τη γυναίκα του και τους δύο μικρούς γιους του.