Ποιος είναι ο Eddie Bauer: Γνωρίστε τον άγριο κακοποιό που κρύβεται πίσω από το όνομα της μάρκας

 Ποιος είναι ο Eddie Bauer: Γνωρίστε τον άγριο κακοποιό που κρύβεται πίσω από το όνομα της μάρκας

Peter Myers

Γνωρίζετε το όνομα Eddie Bauer. Έχετε δει την υπογραφή του σε αυτοκίνητα Ford, βιτρίνες εμπορικών κέντρων και γιλέκα ψαρέματος που ανήκουν σε ηλικιωμένους άνδρες. Αλλά ξέρατε ότι ο Eddie ήταν ένα πραγματικό πρόσωπο και ένας τελείως κακός;

"Ο Eddie έμαθε να ψαρεύει πριν πάει σχολείο", λέει στο The Manual ο ιστορικός της Eddie Bauer Colin Berg (ο Berg εργάζεται στην εταιρεία εδώ και 19 χρόνια), "έμαθε να κυνηγάει πριν τελειώσει το δημοτικό σχολείο".

Ως νεαρός, ο Eddie ήταν πολύ περήφανος που γεννήθηκε σε μια καλύβα στο τέλος του δρόμου που οδηγούσε στο Mt. Constitution, το οποίο είναι το υψηλότερο σημείο του νησιού Orcas στην Ουάσινγκτον. Έτσι, όχι, δεν μεγάλωσε σε μια περιποιημένη έπαυλη με ένα καταπίστευμα - ακριβώς το αντίθετο. Μεγαλώνοντας στο γύρισμα του 19ου αιώνα, η ζωή για τον Eddie ήταν αγροτική και σκληρή, λέει ο Berg.

Σχετικό
  • Η νέα συλλογή του Eddie Bauer γιορτάζει τα εθνικά πάρκα

Αφού μετακόμισε στο Σιάτλ με τους γονείς του, "ο Έντι εγκατέλειψε το σχολείο όταν ήταν 14 ετών - περίπου το 1914 - και πήγε να εργαστεί στο μεγαλύτερο κατάστημα αθλητικών ειδών στο Σιάτλ. Για να σκεφτεί κανείς ότι οι άνθρωποι εντυπωσιάστηκαν από το γεγονός ότι ο Μπιλ Γκέιτς εγκατέλειψε το Χάρβαρντ. Μαθητεύοντας με τους καλύτερους κυνηγούς και ψαράδες του βορειοδυτικού Ειρηνικού, ο Έντι τελειοποίησε τις ικανότητές του και μπήκε στην επιχείρηση για τον εαυτό του σε ηλικία 20 ετών, ανοίγοντας το Bauer SportsΚατάστημα." (Είκοσι!)

Πίσω στην αρχή

Ο Έντι άνοιξε το κατάστημά του τον Φεβρουάριο του 1920. Γύρω από την Ημέρα της Εργασίας έβαλε μια πινακίδα που έγραφε: "Ο Έντι Μπάιερ πήγε για κυνήγι, επιστρέφει την 1η Φεβρουαρίου".

"Έκλεισε την πόρτα και ο κόσμος νόμιζε ότι ήταν τρελός", λέει ο Μπεργκ. "Αλλά γι' αυτόν είχε νόημα. Ο λόγος που ασχολιόταν με την επιχείρηση ήταν για να θα μπορούσε να Ο λόγος που τόσοι πολλοί άνθρωποι στράφηκαν τελικά στον εξοπλισμό Bauer ήταν επειδή άρχισε να αναπτύσσει ένδυση, ενώ βρισκόταν σε περιπέτειες στην άγρια φύση. "Τα εκτεταμένα ταξίδια για ψάρεμα και κυνήγι ήταν το εργαστήριό του", λέει ο Berg.

Δείτε επίσης: Πώς να παίξετε μπιλιάρδο σαν να ξέρετε τι κάνετε

Ο Έντι προσέλαβε ειδικούς αθλητές για να εργαστούν στο Bauer Sports, δοκιμάζοντας και μαθαίνοντας τον εξοπλισμό, γεγονός που μετέτρεψε το κατάστημά του όχι μόνο σε ένα κατάστημα ένδυσης, αλλά και σε ένα μέρος για να αγοράσει κανείς εξοπλισμό και να πάρει υπηρεσίες οδηγού. "Πήγαινε έξω με τους πελάτες και τους έδειχνε πού να κυνηγήσουν", λέει ο Μπεργκ.

Δείτε επίσης: Ακολουθήστε αυτές τις 10 συμβουλές για να απαλλαγείτε από το έγκαυμα του ξυραφιού ΑΜΕΣΑ

Σε ένα από αυτά τα κυνηγετικά ταξίδια, ερωτεύτηκε ένα μωρό της ερημιάς.

Ήρθε μια γυναίκα (και ένα ολόκληρο γυναικείο τμήμα)

Ήταν το 1927, και ο Έντι πήγε σε ένα από τα αγαπημένα του κυνηγετικά σπορ στην ανατολική Ουάσινγκτον για να βρει μια άλλη ομάδα ήδη εκεί. Ήταν τσαντισμένος, μέχρι που είδε ότι ένας από τους κυνηγούς ήταν μια νεαρή γυναίκα, η Κριστίν Χέλτμποργκ (ο Έντι την αποκαλούσε Στάιν), η οποία είχε έρθει μαζί του ως μαγείρισσα της κατασκήνωσης. Ο Έντι πήρε τα ψηφία της, και στο πρώτο τους ραντεβού, την πήγε σε μια κρύα, υγρή εκδρομή για ψάρεμα νωρίς την άνοιξη (παιδιά, αυτό είναι επικίνδυνο).Εκείνη όμως δεν παραπονέθηκε και έγιναν αυτό που ο Eddie αποκαλούσε "σύντροφοι της ερημιάς", ενώ τελικά παντρεύτηκαν το 1927.

"Της έμαθε πώς να πυροβολεί με κυνηγετικό όπλο, και κέρδισε οκτώ συνεχόμενα γυναικεία πρωταθλήματα σκοποβολής τραπ, θέτοντας ένα χρυσό πρότυπο για τις δραστήριες γυναίκες που δραστηριοποιούνται στην ύπαιθρο. Επιπλέον, κάθε φορά που κέρδιζε, ήταν στις ειδήσεις φορώντας τον εξοπλισμό του Eddie Bauer. Δημιούργησε επίσης το γυναικείο τμήμα του καταστήματος", προσθέτει ο Berg. "Εδώ ήταν αυτή η ελκυστική νεαρή γυναίκα που μπορούσε να μιλάει με όλους τους άνδρες, αλλά να πυροβολεί και να ψαρεύει καλύτερα από τους άνδρες.τα περισσότερα από αυτά, κερδίζοντας τα γαλόνια της μεταξύ της σκληροπυρηνικής πελατειακής βάσης. Και άρχισε να φέρνει γυναίκες, επειδή οι γυναίκες χρειάζονταν εξοπλισμό υψηλής ποιότητας όσο και οι άνδρες".

Η εξέλιξη της μάρκας

Τη δεκαετία του 1930, ο Eddie και ο Stine δημιούργησαν την πρώτη πατέντα για πουπουλένιο μπουφάν στις ΗΠΑ. Προχωρήστε γρήγορα στη δεκαετία του '50 και οι κορυφές των Ιμαλαΐων κατακτούνταν από ορειβάτες παγκόσμιας κλάσης που απευθύνονταν στην Bauer για πουπουλένια παλτό και υπνόσακους.

Πώς στο καλό λοιπόν οι άνθρωποι σήμερα έχουν την αίσθηση ότι η Eddie Bauer είναι μια μάρκα για γεροντοπαλίκαρα;

Η εταιρεία πωλήθηκε στη General Mills τη δεκαετία του '70 και στη συνέχεια στην Spiegel Inc. τη δεκαετία του '80, η οποία ενδιαφέρθηκε να μετατρέψει το όνομα της σκληροπυρηνικής ένδυσης σε μάρκα lifestyle. Η ηγεσία απομακρύνθηκε από την ύπαιθρο και συνεργάστηκε με τη Ford, αλλά καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι μάθαιναν το όνομα Eddie, η κληρονομιά αποδυναμώθηκε. "Η νέα γενιά γνώρισε την Eddie Bauer ως casual αθλητικά ρούχα", λέει ο Berg.

Το 2007, ένας νέος διευθύνων σύμβουλος είχε το μυαλό να σταματήσει όλη αυτή την τρέλα και να επαναφέρει το κακό πνεύμα της τεχνικής Eddie Bauer. Αυτή ήταν η γένεση της First Ascent, μιας νέας συλλογής εξοπλισμού και μια επιστροφή σε σοβαρά τεχνικά εξωτερικά ρούχα που θα φορούσαν οι επαγγελματίες οδηγοί σε όλο τον κόσμο.

Έτσι, την επόμενη φορά που θα σκεφτείτε να προσβάλλετε τον Eddie, να ξέρετε ότι ήταν (και η μάρκα εξακολουθεί να είναι) πιο cool από εσάς.

Ειδικά αυτά τα μπουφάν που συνδυάζουν στυλ και τεχνική λειτουργία:

EverTherm Down Jacket - $297

Το φθινόπωρο του 2017 είδε την οραματική κυκλοφορία του Evertherm Down Jacket της EB- το πιο βραβευμένο κομμάτι ένδυσης στην ιστορία της μάρκας. Αυτό που είναι τόσο ωραίο με το πούπουλο χήνας είναι ότι δεν απαιτεί να είναι καπιτονέ. Αντ 'αυτού, το πούπουλο είναι συνδεδεμένο με δύο λεπτά στρώματα υφάσματος, έτσι ώστε να είναι ένα φύλλο ζεστασιάς. (Κέρδισε ένα βραβείο ISPO Red Dot... nbd.)

Eddie Bauer

1936 Skyliner Model Down Jacket - $139

Όπως υποδηλώνει και το όνομα, αυτό το σούπερ-μοντέρνο lifestyle μπουφάν είναι μια αναδρομή στο πρώτο πουπουλένιο μπουφάν που έφτιαξε η Eddie Bauer: το Skyliner. Ενώ οι περισσότερες μάρκες άρχισαν να χρησιμοποιούν το πουπουλένιο για τεράστια φουσκωτά παρκά και σοβαρά χειμερινά παλτά, η EB βγήκε με αυτό το μπουφάν Goldilocks που λατρεύουν οι ορειβάτες. Σήμερα, είναι ζεστό όσο ποτέ, αλλά εξακολουθεί να ταιριάζει στον αστικό δρόμο.

Eddie Bauer

BC Alpine Lite - $262

Άνοιξη στα Teton's κανείς; Αυτό το κομμάτι της τεχνικής μαγείας είναι ένα ελαφρύ, αδιάβροχο μπουφάν τριών στρώσεων. Ο Seth Waterfall, οδηγός ορειβασίας της Eddie Bauer, δοκίμασε το BC Alpine Lite ενώ δίδασκε ένα μάθημα Avalanche Level 1 στο Crystal Mountain Ski Area. Οι σκέψεις του: "Η ομάδα μου ανέβηκε από την περιοχή βάσης στο Crystal σε μια έντονη χιονοθύελλα. Μετά τα πρώτα 20 λεπτά που ανέβηκε με σκι,όλοι οι άλλοι ήταν βρεγμένοι, είτε από τον ιδρώτα είτε από το χιόνι που έλιωνε και διαπερνούσε τα μπουφάν τους. Το κατακρημνίσμα έβγαζε χάντρες στο μπουφάν μου και η αναπνοή του μου επέτρεψε να παραμείνω σχετικά δροσερός κατά την ανάβαση".

Eddie Bauer

Peter Myers

Ο Peter Myers είναι ένας έμπειρος συγγραφέας και δημιουργός περιεχομένου που έχει αφιερώσει την καριέρα του στο να βοηθά τους άνδρες να περιηγηθούν στα σκαμπανεβάσματα της ζωής. Με πάθος για εξερεύνηση του πολύπλοκου και συνεχώς μεταβαλλόμενου τοπίου της σύγχρονης αρρενωπότητας, το έργο του Peter έχει παρουσιαστεί σε πολυάριθμες δημοσιεύσεις και ιστότοπους, από το GQ έως το Men's Health. Συνδυάζοντας τη βαθιά του γνώση της ψυχολογίας, της προσωπικής ανάπτυξης και της αυτοβελτίωσης με την πολυετή εμπειρία στον κόσμο της δημοσιογραφίας, ο Peter φέρνει μια μοναδική προοπτική στη γραφή του που προκαλεί σκέψη και πρακτική. Όταν δεν είναι απασχολημένος με την έρευνα και τη συγγραφή, ο Peter μπορεί να βρεθεί να κάνει πεζοπορία, να ταξιδεύει και να περνά χρόνο με τη γυναίκα του και τους δύο μικρούς γιους του.