Tko je Eddie Bauer: Upoznajte opaku iz divljine iza imena robne marke

 Tko je Eddie Bauer: Upoznajte opaku iz divljine iza imena robne marke

Peter Myers
Vodič je testirao BC Alpine Lite dok je predavao tečaj Avalanche Level 1 na skijalištu Crystal Mountain. Njegove misli: “Moja se grupa uspela iz baze u Crystalu po jakoj snježnoj mećavi. Nakon prvih 20 minuta skidanja kože uzbrdo, svi ostali su bili mokri, ili od znoja ili od snijega koji se topio i natapao njihove jakne. Obronak je bio rub na mojoj jakni i prozračnost mi je omogućila da ostanem relativno hladan tijekom uspona.”

Eddie Bauertehničkog Eddieja Bauera. Ovo je bila geneza First Ascenta, nove kolekcije opreme i povratka ozbiljnoj tehničkoj gornjoj odjeći koja bi se nosila na profesionalnim vodičima diljem svijeta.

Dakle, sljedeći put kad pomislite odbaciti Eddieja, znajte da je bio ( a marka je i dalje) hladnija od vas.

Posebno ove jakne koje odlikuju stil i tehničku funkciju:

EverTherm Down Jacket – 297 USD

U jesen 2017. vizionarsko izdanje EB-ove Evertherm Down Jacket—najnagrađivanijeg komada odjeće u povijesti brenda. Ono što je tako cool kod guščjeg paperja je to što ne zahtijeva prošivanje. Umjesto toga, paperje je spojeno na dva tanka sloja tkanine tako da je plahta topline. (Osvojio je nagradu ISPO Red Dot… nbd.)

Eddie Bauer

Znate ime Eddie Bauer. Vidjeli ste potpis na Ford automobilima, izlozima trgovina i ribarskim prslucima u vlasništvu staraca. Ali jeste li znali da je Eddie bio stvarna osoba i potpuni kreten?

"Eddie je naučio pecati prije nego što je krenuo u školu", kaže povjesničar Eddieja Bauera Colin Berg za The Manual (Berg je s tvrtkom 19 godina). "Naučio je loviti prije nego što je završio osnovnu školu."

Kao mladić, Eddie se jako ponosio time što je rođen u kolibi na kraju ceste za vagone koja vodi do Mt. Constitution, najviša točka otoka Orcas u Washingtonu. Dakle, ne, nije odrastao u maženoj vili sa zakladom - baš suprotno. Kad je postao punoljetan na prijelazu u 19. stoljeće, život za Eddieja bio je ruraln i surov, kaže Berg.

Povezano
  • Nova kolekcija Eddieja Bauera slavi nacionalne parkove

Nakon preseljenja u Seattle sa svojim roditeljima, “Eddie je napustio školu kada je imao 14 godina — oko 1914. — i otišao raditi za najveću trgovinu sportske opreme u Seattleu. Pomisliti da su ljudi impresionirani time što je Bill Gates napustio Harvard. Učeći kod najboljih lovaca i ribara na pacifičkom sjeverozapadu, Eddie je izbrusio svoje vještine i s 20 godina krenuo u vlastiti posao, otvorivši Bauer Sports Shop.” (Dvadeset!)

Povratak na početak

Eddie je pokrenuo svoju trgovinu u veljači 1920. Oko Praznika rada postavio je znak na kojem je pisalo,"Eddie Bayer je otišao u lov, 1. veljače."

"Zatvorio je vrata i ljudi su mislili da je lud", kaže Berg. “Ali njemu je to imalo smisla. Čitav razlog zbog kojeg je bio u poslu bio je da može ići u lov i ribolov.” Razlog zašto se toliko ljudi na kraju okrenulo Bauerovoj opremi bio je taj što je počeo razvijati koncepte odjeće dok je bio na svojim pustolovinama u divljini. "Produženi ribolov i lov bili su njegov laboratorij", kaže Berg.

Eddie je angažirao stručnjake za aktivnosti na otvorenom da rade u Bauer Sportsu, testirajući i učeći opremu, što je njegovu trgovinu transformiralo ne samo u trgovinu odjećom, već iu trgovinu odjećom. ali mjesto za kupnju opreme i usluge vodiča. "Izlazio bi s mušterijama i pokazivao im gdje mogu loviti", kaže Berg.

Vidi također: Ovo su najbolje muške radne čizme za hladno vrijeme

Na jednom od tih izleta u lov zaljubio se u djevojku iz divljine.

Vidi također: 10 najboljih votki za izradu osvježavajuće moskovske mazge u 2022

Uz to je došao Žena (i cijeli ženski odjel)

Bila je 1927. i Eddie je otišao u jedan od svojih omiljenih lovačkih sportova u istočnom Washingtonu kako bi pronašao drugu grupu koja je već bila tamo. Bio je ljut sve dok nije vidio da je jedan od lovaca mlada žena, Christine Heltborg (Eddie ju je zvao Stine), koja je došla kao kuharica u kampu. Eddie je dobio svoje prste, a na njihovom prvom spoju poveo ju je na hladno, mokro pecanje u rano proljeće (dečki, ovo je riskantno). Ali nije se žalila i postali su ono što je Eddie nazvao "drugovi u divljini", naposljetku su se vjenčali 1927.

"Naučio ju je kako pucatisačmaricu, te je osvojila osam uzastopnih prvenstava u gađanju u trapu za žene, postavljajući zlatni standard za aktivne žene na otvorenom. Osim toga, svaki put kad je pobijedila, bila je u vijestima odjevena u Eddie Bauer opremu. Također je kreirala ženski odjel za trgovinu,” dodaje Berg. “Ovdje je bila ova atraktivna mlada žena koja je mogla razgovarati sa svim muškarcima, ali nadmašiti i nadmašiti većinu njih, zaradivši svoje crte među tvrdokornom bazom kupaca. I počela je dovoditi žene, jer su žene trebale kvalitetnu opremu jednako kao i muškarci.”

Evolucija marke

U 1930-ima, Eddie i Stine je stvorio prvi patent za perjanice u SAD-u. Brzo naprijed u 50-e godine prošlog stoljeća i na himalajske vrhove penjali su se penjači svjetske klase koji su se obratili Baueru za perjanice i vreće za spavanje.

Pa kako do vraga, imaju li ljudi danas dojam da je Eddie Bauer marka starčića?

Tvrtka je 70-ih prodana General Millsu, a 80-ih Spiegel Inc. bili su zainteresirani za pretvaranje imena hardcore odjeće u lifestyle brend. Vodstvo se odmaknulo od vanjskih poslova i udružilo se s Fordom, ali kako je sve više ljudi saznavalo Eddiejevo ime, naslijeđe se razvodnjavalo. "Nova generacija upoznala je Eddie Bauer kao ležernu sportsku odjeću," kaže Berg.

2007. novi izvršni direktor imao je namjeru zaustaviti svo ludilo i vratiti zlobnost

Peter Myers

Peter Myers iskusan je pisac i kreator sadržaja koji je svoju karijeru posvetio pomaganju muškarcima da se nose s usponima i padovima života. Sa strašću za istraživanjem složenog i stalno promjenjivog krajolika moderne muškosti, Peterov je rad predstavljen u brojnim publikacijama i na web stranicama, od GQ-a do Men's Healtha. Kombinirajući svoje duboko poznavanje psihologije, osobnog razvoja i samousavršavanja s godinama iskustva u svijetu novinarstva, Peter donosi jedinstvenu perspektivu u svoje pisanje koje je istodobno provokativno i praktično. Kad nije zauzet istraživanjem i pisanjem, Peter se može naći kako planinari, putuje i provodi vrijeme sa suprugom i dva mala sina.