Jeff - bývalý softwarový inženýr, nyní právník specializující se na startupy - dostal kopačky v předvečer své svatby. Nedbal o sebe po fyzické ani psychické stránce a toto probuzení bylo přesně tou motivací, kterou potřeboval, aby něco změnil. "Nechal jsem si transplantovat vlasy, začal jsem cvičit a kompletně jsem si upravil image," říká Jeff, který si z profesních důvodů nepřeje používat příjmení."Zjistila jsem však, že je obtížné najít oblečení, které by mi sedělo."

Jeff žije v New Yorku a ve svých 41 letech má úspěšnou kariéru. Proč by měl být problém sehnat oblečení? Jeff měří také metr osmdesát.

Podle údajů ze sčítání lidu v USA měří přibližně 30 % mužů ve věku od 20 do 60 let méně než 180 cm. "Pokud je populace tvořena zvonovitou křivkou, většina mužů - přibližně 40 % - měří od 180 do 180 cm," říká Alan Au z maloobchodní prodejny Jimmy Au's v kalifornském Sherman Oaks, která se specializuje na oblečení pro muže s výškou do 180 cm. "To znamená, že 60 % populace je buď nižší, nebo vyšší.Dále je dvakrát více mužů "malých", tedy menších než 180 cm, než vysokých, kteří měří 180 cm a více."

V posledním desetiletí se však rozšířila řada konfekčních oděvů šitých na míru nižším postavám, díky čemuž mohou lidé jako Jeff snáze aktualizovat svůj šatník, aniž by se museli neustále uchylovat ke krejčovským úpravám.

"Snažil jsem se najít střihy, které by byly přiléhavé pro ostatní, ale na mně by byly normální," říká Jeff o svých nákupních strastech. "Nakonec jsem si nechal všechno oblečení ušít na míru."

Jeff si kupuje spodní prádlo a trička v H&M, aby ušetřil peníze za nákupy na zakázku, ale běžná trička z regálu si koupit nemůže, protože jsou příliš těsná.

Podle Aua mnoho nižších mužů nakonec nakupuje v chlapeckém oddělení. "Kvalita není stejná," upozorňuje. "Muži si mohou dovolit - a chtějí - kvalitu. Rodiče nebudou utrácet stejnou částku za oblečení, o kterém vědí, že z něj jejich dítě vyroste... Také, i když je délka správná, proporce stále nejsou. Krejčí nemůže opravit klopu nebo náprsní kapsu, která přistane vRozteč knoflíků na saku nebude správná."

A ještě obtížnější je upravit pánské oblečení běžné velikosti. Například u džínů byste si museli dát pozor na praní, protože opotřebení není nikdy na správném místě, poznamenává Au. Ani u běžných společenských kalhot nejsou kolena obvykle na správném místě a nárt je příliš plný.

Z módního hlediska nebylo posledních zhruba 15 let tak špatných, protože zkrácené a úzké střihy umožnily menším mužům najít některé vzhledy, které fungují, "ale proporce jsou stále špatné a můžete vypadat jako puberťák," říká Au. Opakuje to, co Jeffrey říká o džínách, že většina toho, co je k dispozici, je extrémně základní, pouze v černé, uhlíkové a tmavě modré barvě. "Menší muži jsoučasto nuceni se usadit."

Naštěstí se stále více obchodů, jako je Au's, zaměřuje na pomoc této skupině obyvatel.

"Můj otec (Jimmy) už léta sleduje míry ze svého zakázkového podnikání," říká Au. "Nyní tyto údaje využíváme k vytvoření kompletní kolekce, od obleků až po oblečení pro volný čas." Obchod je navržen tak, aby se v něm cítili pohodlně i muži nižšího vzrůstu, doplněný o proporcionální nábytek a stojany. Dokonce i během pandemického výpadku obchodu měl Jimmy Au's plné ruce práce s rozesíláním džínů typu jogger veletní džínovinu pro své stálé zákazníky.

Internetové obchody s oblečením, jako jsou The Modest Man a Short Guy Central, nabízejí vše od rad ohledně stylingu a úprav až po inspiraci pro randění a image. Obzvláště praktické jsou jejich odkazy na možnosti nakupování.

Poměrně nedávno se na nákupních seznamech objevila společnost Ash and Erie z Detroitu v Michiganu, která nabízí kompletní online nakupování. Stránky založili Steven Mazur a Eric Huang, aby "vyřešili osobní problém. Nemohli jsme najít oblečení, které by nám správně sedělo, a tak jsme se rozhodli, že si ho vyrobíme sami".

Vyzpovídali a přizpůsobili stovky mužů, kteří měří 175 cm a méně, a navrhli je od základu, takže vytvořili kratší délky rukávů a nohavic. Dbají také na to, aby délka límců košil byla kratší a proporce byly správné. Stoupání našich kalhot je kratší. Kapsy jsou na správném místě. Otvory na ruce jsou navrženy tak, aby byly pohodlnější."

Společnosti Ash a Erie se dokonce zabývají problémem džínoviny a nabízejí džíny, u nichž je praní správně zvoleno a vyblednutí je na správném místě.

Duo je přitažlivé nejen pro muže menšího vzrůstu, ale zabodovalo i v pořadu Shark Tank, získat investici 150 000 dolarů od miliardáře Marka Cubana.

"Naši zákazníci velmi hlasitě vyprávějí o pozitivním vlivu našeho oblečení na první schůzky a pracovní pohovory," říká Huang. "Správně padnoucí oblečení jim dodává sebevědomí, které si zaslouží."

Mezi další značky, které se zaměřují na nižší postavu, patří newyorská společnost Peter Manning, která nabízí službu Trunk Club nebo službu ve stylu Warby Parker, kde si muži mohou oblečení před nákupem vyzkoušet doma. Bonobos také nabízí některé varianty kalhot s krátkým střihem.

Au zdůrazňuje, že jeho obchod v Beverly Hills slouží také klientele celebrit, včetně Dannyho Devita, a pro kostýmní návrháře má neustále k dispozici šatník na čtyři roční období. "Nabízíme také sortiment pro muže malých postav všech velikostí; hodí se pro muže, kteří nejsou podsadití, ale velcí," říká. "Oblékáme však také hodně žokejů."

"Je těžké udržet nákladovou efektivitu. Nezapomeňte, že za spoustou těchto novějších zakázkových míst stojí rizikoví kapitalisté. Ti v podstatě dotují cenu vašeho obleku. Jakmile tyto peníze dojdou, ceny se opět zvýší. Přesto je "levný" oblek na míru mnohem hezčí než "na míru"." Jeff však nabízí svým kolegům, kteří stále rádi nakupují na míru, jedno varování.běžný oblek."