Zdá se, že dnešní muži zapomněli nebo se nikdy nenaučili, jak si užít ranní rutinu. Chlapi hledají více břitů, aby dosáhli čistšího oholení za co nejkratší dobu. Ale co staré dobré časy, kdy muži chodili ke svému holiči na horké holení, protože je to bavilo? Možná si místo holení šli nechat trochu ošetřit své vousy nebo knír? Muži si vážípéče o tělo se sice v mainstreamu vytratila, ale pro některé byla vždycky způsobem života.

Začátek

Společnost Proraso, kterou založil v roce 1908 Ludovico Martelli v Itálii, má stejně bohatou historii jako mýdlo na holení. Dnes je rodinnou firmou čtvrté generace a nejstarší a nejdéle fungující italskou značkou výrobků na holení. Zajímavé je, že začátky jedné z nejlepších groomingových firem začaly distribucí zahraničních parfémových výrobků. Díky tomuto úspěchu získal Ludovicopřístup k rozsáhlé síti výrobců a distributorů ve všech regionech Itálie.

S rozvojem firmy se brzy splnil Ludovicův sen: vyrábět vlastní produkty. Ludovicův syn Piero Martelli převzal od 30. let 20. století kontrolu nad firmou a na trh byla uvedena první originální značka Martelliových, kosmetický krém Frabelia. Frabelia se brzy stala dobře rozšířeným a oblíbeným sortimentem péče o pleť.Piero vynalezl svěží voňavý krém na přípravu pokožky k holení, který dostal název Proraso - neboli "pro holení" - a založil tak italské impérium péče o pleť.

Růst

Jakmile byl tento krém - později označený jako "zázračný krém" - zdokonalen, navštěvovali zaměstnanci rodiny Martelli holičství po celé Itálii, aby jim tento nový, inovativní výrobek představili. Není divu, že si holičství a jejich zákazníci Proraso zamilovali. Zpočátku byl výrobek vytvořen výhradně pro použití profesionály, ale časem si Proraso dokázalo získat místo v srdcích italských mužů.

"S holičstvími spolupracujeme již 70 let, takže holičství považujeme za naši školicí základnu a výchozí bod. Navrhujeme, nasloucháme, diskutujeme s holiči o tom, co je nejlepší a co jim může pomoci co nejlépe vykonávat jejich práci, a vždy překonáváme jejich očekávání i očekávání jejich klientů," říká Stefania Martelli, vedoucí marketingu a pravnučka zakladatele společnosti Proraso Ludovica.Příručka.

V roce 1948 bylo Proraso oficiálně registrovanou značkou; v padesátých letech Ludovico uvedl na trh svůj další výrobek, mýdlo na holení v tubě (dnes jeden z našich nejoblíbenějších krémů na holení), po němž následovala pěna na holení a mýdlo v misce. Ty se staly základem konceptu kompletní řady pro mokré holení, která je posláním značky dodnes.

"Holení je pro mě velmi intimní chvíle, kterou má každý muž možnost věnovat sám sobě," vypráví Stefania. "V mém osobním životě je spojeno s velmi citlivou vzpomínkou... Sledovala jsem svého otce, jak se holí, zatímco rádio hlásilo denní zprávy, a koupelna byla plná vůně eukalyptu. Bílé zpěněné tváře, legrační obličeje, které mají pomoci holicímu strojku k přesnějšímu řezání, aTyto minuty byly každodenním rituálem před skokem do nového dne a navždy mi zůstaly."

V roce 1968, ve věku 24 let, převzal vedení společnosti po svém otci Pierovi vnuk zakladatele, který se rovněž jmenoval Ludovico Martelli. V následujících letech rozšiřoval a upevňoval výrobky vytvořené prvním Ludovicem. Během přechodu na velkodistribuci se změnily nákupní zvyklosti Italů. Na pulty obchodů se dostaly výrobky obrovských nadnárodních společností,ale díky loajalitě zákazníků značky Proraso dokázala úspěšně konkurovat novým velmocím v maloobchodě.

Rozšíření

V roce 1990 společnost Proraso přesunula své sídlo do Fiesole, předměstí u Florencie, aby uspokojila rostoucí poptávku. Ludovico rozšířil výrobu společnosti, stejně jako značky třetích stran. Distribuce těchto značek, kromě výroby, začala v roce 1994, a to Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft, a, pro nás nejznámější zde ve státech, Marvis. Společnost byla takédistribuuje Just for Men od roku 2001.

V roce 2012 se obaly značky Proraso dočkaly moderního přepracování, které však stále zdůrazňovalo tradici a profesionální kvalitu. Nejnovější kampaň debutovala v roce 2013 a zdůrazňovala výpovědi elitních holičů, kteří pracují s výrobky Proraso v některých z nejznámějších holičství na světě.

Tato léta byla rozhodující pro růst společnosti z hlediska obratu a výrobní kapacity. Testovaly se přírodní ingredience a receptury, zdokonalovaly se technické znalosti a oslovovali se noví spotřebitelé. Různé výrobky a značky mají společný důraz na dědictví, kvalitu, funkčnost a především na vztah důvěry se zákazníkem.

Značka dnes

Proraso je druhou vedoucí značkou na trhu s přípravky před holením a první v oblasti klasických holicích přípravků; osvěžující pěna na holení je nejprodávanější v Itálii. Společnost v současné době vede vnuk Ludovico a jeho dcery Laura a Stefania.

"Výrobky na holení vyrábíme již 70 let a víme, co je pro dokonalé oholení nezbytné," upřesňuje Stefania. "Abychom dosáhli této kvality, vždy praktikujeme přesně to, co považujeme za klíč k dokonalému oholení - vybíráme jen ty nejkvalitnější suroviny a nespěcháme. Během let jsme zdokonalili výrobní metodu, která zahrnuje pět až deset dní odpočinku, aby se mýdlo mohlo oholit.se při používání stávají sytými, hutnými a neuvěřitelně odolnými. Tím si udržujeme skvělou hodnotu za dané peníze."

Rodina Martelli usilovně pracuje na tom, aby muži po celém světě mohli obdivovat luxus od hlavy až k patě cenově dostupným a příjemným způsobem. Ačkoli je značka Proraso k dostání od největších maloobchodních prodejců až po nejmenší holičství, rodina Martelli má zvláštní vztah zejména s jedním obchodem: C.O. Bigelow v newyorské Greenwich Village. Nejenže maloobchodní divize má v nabídce kompletní sortimentsortiment značky Proraso a dalších značek, jejíž velkoobchodní divize Bigelow Trading je výhradním distributorem v USA.

"Proraso je úžasná značka a my jsme odhodláni vyprávět tento neuvěřitelný příběh. Jako třetí generace majitelů rodinného podniku s bohatým dědictvím jsme nesmírně hrdí na to, že jsme výhradním distributorem [Proraso] v Americe," říká Ian Ginsberg, prezident a majitel společnosti C.O. Bigelow. "Naše rodiny sdílejí stejnou vášeň a hodnoty a jsme poctěni, že Dr. Martelli a jeho dcery mohou být výhradními distributory [Proraso] v Americe.nám dali tu čest reprezentovat jejich skvělou společnost."

Sbírka

Zelená

Tato obnovená receptura, první řada značky Proraso, vyniká kvalitou svých složek. Osvěžující a povzbuzující je vhodná pro všechny typy vousů a pleti. Díky příjemné vůni mentolu a eukalyptu není divu, že je tato kolekce značkou číslo jedna v prodeji. Krém na holení je jedním z našich nejoblíbenějších.

Získat

Bílá

Tato kolekce je ideální pro citlivou a snadno podrážděnou pokožku. Díky výtažkům ze zeleného čaje a ovesných vloček a jemné vůni limetky a jablka pomáhá předcházet zarudnutí a zanechává pokožku jemnou a hydratovanou.

Modrá

Ochranná a hydratační řada Blue je určena těm, kteří vyžadují důkladné a pohodlné oholení. Tato moderní a kořeněná vůně jantaru a pižma s aloe vera a vitamínem E navazuje na vůni Green a poskytuje skvělé oholení pro každého, ale s hlubší a hřejivější vůní. Obzvláště milujeme balzám po holení.

Získat

Červená

Exfoliační a vyživující kolekce je ideální pro hustší a hrubší vousy. Bambucké máslo změkčuje a připravuje vousy na holení a zanechává intenzivní, ale nevtíravou vůni santalového dřeva.

Jediná čepel

Nejnovější produkt značky Single Blade představuje nové mužné vůně jako Wood and Spice, Cypress and Vetyver a Azur Lime v nových složeních vod po holení, mycích přípravků na vousy, balzámů, olejů, vosků na knír a kolínských vod, které jsou dokonalým způsobem, jak doplnit holení Proraso nebo začlenit značku do rutiny bez holení. Proraso je nejlepším kandidátem na našem seznamu nejlepších olejů na vousy a hodí se k tomu.na ošetření horkým olejem na vousy.

Získat

Marvis

Zapomeňte na to, co víte o zubních pastách. Tyto silné, mátové zázraky v sobě spojují chutě, které posouvají všední, ale nezbytný úkon čištění zubů na další smyslovou úroveň. Když k tomu přidáte jejich superluxusní a lahodnou kolekci Wonders of the World, získáte zubní pastu, která má vždy vytříbenou chuť, ale jednoduché složení.

Tenax

Italové mají skvělou pověst, pokud jde o vlasy, ale nepleťte si to s náročnou údržbou. Nejnovější přírůstek do portfolia rodiny Martelli obsahuje jednoduchý, ale uspokojivý šampon a několik základních vlasových produktů, které si poradí s téměř jakoukoli úpravou vlasů.

Získat

Poznámka: Tento článek vychází z upřímného uznání společnosti Proraso a značek, které vlastní. Za tento článek jsme neobdrželi žádnou hotovost - čestný skautský honorář.