Čini se da su današnji muškarci zaboravili, ili nikada nisu naučili, kako uživati ​​u svojoj jutarnjoj rutini. Dečki traže više oštrica kako bi postigli čistije brijanje u što je moguće kraćem vremenu. Ali što je s dobrim starim danima kada su muškarci odlazili svom brijaču na vruće brijanje jer su u tome uživali? Možda su umjesto brijanja otišli po malo TLC-a za bradu ili brkove? Muškarci su možda manje cijenili dotjerivanje u mainstreamu, ali za neke je to oduvijek bio način života.

Početak

Proraso koji je 1908. osnovao Ludovico Martelli u Italiji, ima jednako bogat povijest kao što ima sapun za brijanje. Danas je to obiteljska tvrtka četvrte generacije te najstariji i najdugovječniji talijanski brend proizvoda za brijanje. Zanimljivo je da je početak jedne od najboljih tvrtki za njegu kose započeo u distribuciji stranih parfumerijskih proizvoda. Zbog tog uspjeha, Ludovico je dobio pristup širokoj mreži proizvođača i distributera u svim regijama Italije.

Kako je posao rastao, Ludovicov san uskoro će se ostvariti: proizvoditi vlastite proizvode . Ludovicov sin, Piero Martelli, preuzeo je kontrolu nad tvrtkom početkom 1930-ih i lansiran je prvi originalni brend Martellijevih, Frabelia Beauty Cream. Frabelia je ubrzo postala zaokružen i omiljen asortiman proizvoda za njegu kože. Međutim, prirodni prijelaz s mirisa na njegudošlo je brzo kada je Piero izumio svježu, mirisnu kremu za pripremu kože za brijanje. Nazvana je Proraso — ili "pro brijanje" — i tako je započelo talijansko carstvo samonjege.

Rast

Jednom kada je ova krema — kasnije skovana kao "Čudotvorna krema" — usavršena, Zaposlenici obitelji Martelli posjetili su brijačnice diljem Italije kako bi predstavili ovaj novi, inovativni proizvod. Nije iznenađenje da su se brijači i njihovi kupci zaljubili u Proraso. U početku je proizvod bio kreiran isključivo za profesionalnu upotrebu, no s vremenom je Proraso uspio osvojiti mjesto u srcima talijanskih muškaraca.

„Sa brijačima radimo već 70 godina , stoga brijačnice smatramo našim poligonom i polazištem. Predlažemo, slušamo, raspravljamo s brijačima što je najbolje i što im može pomoći da najbolje obave svoj posao, te uvijek nadmaše njihova očekivanja i očekivanja svojih klijenata,” Stefania Martelli, voditeljica marketinga i praunuka osnivača Prorasa, Ludovica, kaže The Manual.

Do 1948. Proraso je bio službeno registrirani brand; 1950-ih, Ludovico je lansirao svoj sljedeći proizvod, sapun za brijanje u tubi (jedna od naših omiljenih krema za brijanje danas), nakon čega su uslijedili pjena za brijanje i sapun u zdjelici. To će kasnije postati koncept cjelovite linije za mokro brijanje, što je i danas misija brenda.

„Za mene je brijanje vrlo intimno vrijeme kojesvaki čovjek ima priliku posvetiti se sebi”, priča nam Stefania. “U mom osobnom životu to je povezano s vrlo osjetljivim sjećanjem... Gledao sam oca kako se brije dok je radio najavljivao dnevne vijesti, a kupaonica je bila puna mirisa eukaliptusa. Bijeli pjenasti obrazi, smiješna lica koja pomažu britvi bolje rezati i precizna gesta ruke. Te su minute bile dnevni ritual prije ulaska u dan i uvijek su ostale sa mnom.”

1968., u dobi od 24 godine, unuk osnivača, također po imenu Ludovico Martelli, naslijedio je svog oca Piera. u vođenju poduzeća. Sljedećih je godina rastao i konsolidirao proizvode koje je stvorio prvi Ludovico. Kupovne navike Talijana promijenile su se tijekom prelaska na distribuciju velikih razmjera. Proizvodi masivnih, multinacionalnih kompanija našli su se na policama, ali zahvaljujući lojalnosti Prorasovih kupaca, brend se uspio uspješno natjecati s novim moćnicima u maloprodaji.

Širenje

1990. Proraso je preselio svoje sjedište u Fiesole, predgrađe izvan Firence, kako bi zadovoljio rastuću potražnju. Ludovico je proširio proizvodnju tvrtke, kao i robnih marki trećih strana. Distribucija tih brendova, uz proizvodnju, počela je 1994. godine, s Kalodermom, Testanera-Glissom, Erbavivom, Paletteom, Taftom i, nama ovdje u Americi, najpoznatijim Marvisom. Thetvrtka također distribuira Just for Men od 2001.

U 2012. Proraso pakiranje je dobilo modernu reviziju koja još uvijek naglašava tradiciju i profesionalnu kvalitetu. Najnovija kampanja debitirala je 2013. i istaknula svjedočanstva elitnih brijača koji rade s Proraso proizvodima u nekim od najpoznatijih brijačnica na svijetu.

Bile su to ključne godine u rastu tvrtke u smislu prometa i kapacitet proizvodnje. Testirani su prirodni sastojci i recepture, usavršavana tehnička znanja i približavanje novim potrošačima. Raznolikost proizvoda i marki dijeli fokus na nasljeđe, kvalitetu, funkcionalnost i, što je najvažnije, odnos povjerenja s kupcem.

Brand danas

Proraso je drugi vodeći brand na tržištu prije brijanja i prvi u klasičnim proizvodima za brijanje; Osvježavajuća pjena za brijanje najprodavanija je u Italiji. Tvrtku trenutno vode unuk Ludovico i njegove kćeri Laura i Stefania.

“Proizvodimo proizvode za brijanje već 70 godina i znamo što je bitno za savršeno brijanje,” objašnjava Stefania. “Kako bismo pružili ovu kvalitetu, uvijek prakticiramo upravo ono što propovijedamo kao ključno za savršeno brijanje - biramo samo najkvalitetnije sastojke i ne žurimo. Tijekom godina usavršili smo metodu proizvodnje koja uključuje pet do deset dana mirovanja sapunapostaju bogati, gusti i nevjerojatno postojani prilikom korištenja. Tako zadržavamo našu veliku vrijednost za novac.”

Obitelj Martelli naporno radi kako bi omogućila muškarcima diljem svijeta da prihvate luksuz od glave do pete na pristupačan i ugodan način. Iako je Proraso dostupan od najvećih trgovaca do najmanjih brijačnica, Obitelj Martelli ima poseban odnos s jednom trgovinom: C.O. Bigelow u njujorškom Greenwich Villageu. Ne samo da maloprodajni odjel nudi cijeli asortiman Prorasa i drugih robnih marki, već i veleprodajni odjel, Bigelow Trading, ekskluzivni je distributer u SAD-u.

"Proraso je nevjerojatna robna marka i mi smo predani ispričati ovu nevjerojatnu priču. Kao treća generacija vlasnika obiteljskog posla prožetog nasljeđem, iznimno smo ponosni što smo ekskluzivni distributer [Proraso] u Americi ", kaže Ian Ginsberg, predsjednik i vlasnik C.O. Bigelow. "Naše obitelji dijele istu strast i vrijednosti i počašćeni smo što su nam dr. Martelli i njegove kćeri dali privilegiju predstavljanja njihove velike tvrtke."

Kolekcija

Green

Prorasova prva linija, ova obnovljena formula ističe se kvalitetom svojih sastojaka. Osvježavajući i okrepljujući, pogodan je za sve tipove brade i kože. S ugodnom aromom mentolai eukaliptusa, nije ni čudo da je ova kolekcija brend broj jedan u prodaji. Krema za brijanje jedna je od naših omiljenih svih vremena.

Get It

Bijela

Ova je kolekcija savršena za osjetljive i lako iritirane koža. S ekstraktima zelenog čaja i zobenih pahuljica, te nježnim mirisom limete i jabuke, pomaže u sprječavanju crvenila i ostavlja kožu mekom i vlažnom.

Plava

Zaštita i hidratantna, linija Blue namijenjena je onima koji traže glatko i ugodno brijanje. S aloe verom i vitaminom E, ovaj moderan i začinski miris jantara i mošusa nastavlja tamo gdje je Green stao, pružajući sjajno brijanje za gotovo svakoga, ali s dubljom, toplijom aromom. Posebno volimo balzam poslije brijanja.

Get It

Red

Ova kolekcija s pilingom i njegom idealna je za deblje, grublje brade . Shea maslac omekšava i priprema bradu za brijanje, ostavljajući za sobom intenzivan, ali ne i nametljiv miris sandalovine.

Single Blade

Najnoviji iz brenda, Single Blade predstavlja novi muški mirisi kao što su Wood and Spice, Cypress i Vetyver te Azur Lime u novim formulacijama losiona poslije brijanja, sredstava za pranje brade, balzama, ulja, voska za brkove i kolonjske vode koji su savršen način za završetak Proraso brijanja ili integraciju marke u rutina nebrijanja. Proraso je glavni natjecatelj na našempopis najboljih ulja za bradu i pogodan je za tretman toplim uljem za bradu.

Nabavite

Marvis

Uzmite ono što znate o paste za zube i zaboravite. Ova snažna čuda s mentom kombiniraju okuse koji podižu svakodnevni, ali neophodan čin pranja zubi na višu osjetilnu razinu. Dodajte tome njihovu super luksuznu i ukusnu kolekciju Wonders of the World i dobit ćete pastu za zube koja je uvijek sofisticiranog okusa, a opet jednostavna u sastojcima.

Tenax

The Talijani imaju veliku reputaciju kada je kosa u pitanju, ali nemojte to brkati s visokim održavanjem. Najnoviji dodatak obiteljskom portfelju Martelli sadrži jednostavan, ali zadovoljavajući šampon i nekoliko osnovnih proizvoda za kosu koji podnose gotovo sve potrebe stiliziranja.

Nabavite

Napomena: ovdje govorimo o zapisniku i kažemo da ovaj članak dolazi iz iskrenog poštovanja prema Prorasu i robnim markama u vlasništvu tvrtke. Nismo primili gotovinu za ovaj komad - Scoutova čast.