Có vẻ như đàn ông ngày nay đã quên hoặc chưa bao giờ học cách tận hưởng thói quen buổi sáng của họ. Các chàng trai tìm kiếm nhiều lưỡi dao hơn để cạo sạch hơn trong thời gian ngắn nhất có thể. Nhưng còn những ngày tốt đẹp khi đàn ông đến tiệm cắt tóc để cạo râu nóng vì họ thích nó thì sao? Có lẽ thay vì cạo râu, họ đến để lấy một ít TLC cho bộ râu hoặc ria mép của mình? Sự đánh giá cao của nam giới đối với việc chải chuốt có thể đã giảm dần trong xu hướng chủ đạo, nhưng đối với một số người, đó luôn là một cách sống.

The Beginning

Được thành lập vào năm 1908 bởi Ludovico Martelli ở Ý, Proraso cũng có nhiều một lịch sử vì nó có xà phòng cạo râu. Ngày nay, nó là một doanh nghiệp thuộc sở hữu gia đình thế hệ thứ tư, và là thương hiệu sản phẩm cạo râu lâu đời nhất và lâu đời nhất của Ý. Thật thú vị khi biết rằng sự khởi đầu của một trong những công ty chăm sóc sắc đẹp nhất bắt đầu từ việc phân phối các sản phẩm nước hoa nước ngoài. Nhờ thành công đó, Ludovico đã tiếp cận được với mạng lưới rộng khắp các nhà sản xuất và nhà phân phối trên khắp các vùng của Ý.

Khi công việc kinh doanh phát triển, giấc mơ của Ludovico sẽ sớm thành hiện thực: sản xuất sản phẩm của riêng mình . Con trai của Ludovico, Piero Martelli, nắm quyền kiểm soát công ty bắt đầu từ những năm 1930 và thương hiệu ban đầu đầu tiên của Martellis, Frabelia Beauty Cream, đã được tung ra thị trường. Frabelia nhanh chóng trở thành một loại sản phẩm chăm sóc da toàn diện và được yêu thích. Tuy nhiên, sự thay đổi tự nhiên từ hương thơm sang chải chuốtđến nhanh chóng khi Piero phát minh ra một loại kem tươi có mùi thơm để chuẩn bị cho da cạo râu. Nó được đặt tên là Proraso — hay “cạo râu chuyên nghiệp” — và do đó bắt đầu một đế chế chăm sóc bản thân của người Ý.

Sự phát triển

Sau khi loại kem này — sau này được đặt tên là “Kem thần kỳ” — được hoàn thiện, Các nhân viên của gia đình Martelli đã đến thăm các tiệm hớt tóc trên khắp nước Ý để giới thiệu sản phẩm sáng tạo mới này. Không có gì ngạc nhiên khi các thợ cắt tóc và khách hàng của họ yêu thích Proraso. Ban đầu, sản phẩm được tạo ra chỉ dành cho các chuyên gia, nhưng với thời gian, Proraso đã giành được vị trí trong lòng đàn ông Ý.

“Chúng tôi đã làm việc với thợ cắt tóc được 70 năm rồi , nên chúng tôi coi các tiệm hớt tóc là nơi rèn luyện và xuất phát điểm của mình. Chúng tôi đề xuất, chúng tôi lắng nghe, chúng tôi thảo luận với thợ cắt tóc điều gì là tốt nhất và điều gì có thể giúp họ hoàn thành tốt nhất công việc của mình, đồng thời luôn vượt quá mong đợi của họ và khách hàng của họ,” Stefania Martelli, trưởng bộ phận tiếp thị và là chắt gái của người sáng lập Proraso, Ludovico, cho biết. nói với The Manual.

Đến năm 1948, Proraso là thương hiệu được đăng ký chính thức; vào những năm 1950, Ludovico tung ra sản phẩm tiếp theo của mình, xà phòng cạo râu dạng ống (một trong những loại kem cạo râu yêu thích của chúng ta ngày nay), tiếp theo là bọt cạo râu và xà phòng đựng trong bát. Những thứ này sẽ trở thành khái niệm về một dòng sản phẩm cạo ướt hoàn chỉnh, đây vẫn là sứ mệnh của thương hiệu ngày nay.

“Đối với tôi, cạo râu là khoảng thời gian rất thân mật màStefania nói với chúng tôi. “Trong cuộc sống cá nhân của tôi, nó gắn liền với một ký ức rất nhạy cảm… Tôi nhìn cha tôi cạo râu trong khi đài đang thông báo tin tức hàng ngày, và phòng tắm tràn ngập mùi khuynh diệp. Những cục bọt trắng muốt, những khuôn mặt ngộ nghĩnh giúp lưỡi dao cạo sát hơn và cử chỉ chính xác của bàn tay. Những phút giây đó là một nghi thức hàng ngày trước khi bắt đầu một ngày mới và luôn ở bên tôi.”

Năm 1968, ở tuổi 24, cháu trai của người sáng lập, cũng tên là Ludovico Martelli, kế vị cha mình là Piero trong việc hướng dẫn công ty. Trong những năm tiếp theo, ông vừa phát triển vừa củng cố các sản phẩm do Ludovico đầu tiên tạo ra. Thói quen mua hàng của người Ý đã thay đổi trong quá trình chuyển sang phân phối quy mô lớn. Sản phẩm của các công ty đa quốc gia quy mô lớn đã có mặt trên các kệ hàng, nhưng nhờ sự trung thành của khách hàng với Proraso, thương hiệu này đã có thể cạnh tranh thành công với các cường quốc mới về bán lẻ.

Sự mở rộng

Năm 1990, Proraso chuyển trụ sở chính đến Fiesole, một vùng ngoại ô bên ngoài Florence, để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng. Ludovico mở rộng sản xuất của công ty, cũng như các thương hiệu bên thứ ba. Việc phân phối các nhãn hiệu đó, ngoài việc sản xuất, bắt đầu vào năm 1994, với Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft, và quen thuộc nhất với chúng tôi ở các bang này, Marvis. Cáccông ty cũng đã phân phối Just for Men từ năm 2001.

Vào năm 2012, bao bì Proraso đã có một cuộc đại tu hiện đại nhưng vẫn nhấn mạnh vào truyền thống và chất lượng chuyên nghiệp. Chiến dịch gần đây nhất ra mắt vào năm 2013 và nêu bật lời chứng thực của những thợ cắt tóc ưu tú làm việc với các sản phẩm Proraso tại một số tiệm cắt tóc nổi tiếng nhất trên thế giới.

Đây là những năm quan trọng trong quá trình tăng trưởng doanh thu của công ty và năng lực sản xuất. Các thành phần tự nhiên và công thức nấu ăn đã được thử nghiệm, chuyên môn kỹ thuật đã được tinh chỉnh và tiếp cận người tiêu dùng mới. Sự đa dạng của các sản phẩm và thương hiệu đều tập trung vào di sản, chất lượng, chức năng và quan trọng nhất là mối quan hệ tin cậy với khách hàng.

Thương hiệu ngày nay

Proraso đứng thứ hai thương hiệu trên thị trường trước khi cạo râu và đứng đầu trong các sản phẩm cạo râu cổ điển; Refreshing Shave Foam là sản phẩm bán chạy nhất ở Ý. Công ty hiện do cháu trai Ludovico và các con gái của ông là Laura và Stefania lãnh đạo.

“Chúng tôi đã sản xuất các sản phẩm cạo râu trong 70 năm và chúng tôi biết điều gì là cần thiết để có một bộ cạo râu hoàn hảo,” Stefania giải thích thêm. “Để mang lại chất lượng này, chúng tôi luôn thực hành chính xác những gì chúng tôi thuyết giảng là chìa khóa để có một bộ râu hoàn hảo — chúng tôi chỉ chọn những nguyên liệu chất lượng cao nhất và chúng tôi dành thời gian. Qua nhiều năm, chúng tôi đã hoàn thiện một phương pháp sản xuất bao gồm 5 đến 10 ngày nghỉ để xà phòngtrở nên phong phú, đậm đặc và bền đến khó tin khi sử dụng. Đó là cách chúng tôi giữ giá trị tuyệt vời của đồng tiền.”

Gia đình Martelli đang nỗ lực làm việc để cho phép đàn ông trên toàn thế giới tận hưởng sự sang trọng từ đầu đến chân một cách thú vị và giá cả phải chăng. Mặc dù Proraso có sẵn từ các nhà bán lẻ lớn nhất đến các cửa hàng cắt tóc nhỏ nhất, Gia đình Martelli có mối quan hệ đặc biệt với một cửa hàng cụ thể: C.O. Bigelow ở Greenwich Village, New York. Bộ phận bán lẻ không chỉ cung cấp đầy đủ các chủng loại của Proraso và các nhãn hiệu khác, mà bộ phận bán buôn, Bigelow Trading, là nhà phân phối độc quyền tại Hoa Kỳ.

"Proraso là một thương hiệu tuyệt vời và chúng tôi cam kết kể câu chuyện đáng kinh ngạc này. Là chủ sở hữu thế hệ thứ ba của doanh nghiệp gia đình có nhiều di sản, chúng tôi vô cùng tự hào là nhà phân phối độc quyền của [Proraso] tại Mỹ ", Ian Ginsberg, chủ tịch và chủ sở hữu của C.O. Bigelow cho biết. "Gia đình của chúng tôi có chung niềm đam mê và giá trị, và chúng tôi rất vinh dự khi Tiến sĩ Martelli và các con gái của ông đã trao cho chúng tôi đặc quyền đại diện cho công ty tuyệt vời của họ."

Bộ sưu tập

Xanh lá cây

Dòng sản phẩm đầu tiên của Proraso, công thức đổi mới này nổi bật nhờ chất lượng của các thành phần. Làm mới và tiếp thêm sinh lực, nó phù hợp với mọi loại da và râu. Với mùi thơm dễ chịu của tinh dầu bạc hàvà bạch đàn, không có gì ngạc nhiên khi bộ sưu tập này là sản phẩm bán chạy số một của thương hiệu. Kem cạo râu là một trong những sản phẩm được yêu thích nhất mọi thời đại của chúng tôi.

Mua ngay

Trắng

Bộ sưu tập này hoàn hảo cho da nhạy cảm và dễ bị kích ứng da. Với chiết xuất từ ​​trà xanh và bột yến mạch, cùng hương thơm tinh tế của chanh và táo, sản phẩm giúp ngăn ngừa mẩn đỏ, đồng thời mang lại làn da mềm mại và ẩm mượt.

Xanh da trời

Bảo vệ và chăm sóc da giữ ẩm, dòng Blue dành riêng cho những người yêu cầu cạo sát và thoải mái. Với lô hội và vitamin E, hương thơm hiện đại và cay nồng của hổ phách và xạ hương này tiếp nối những gì Green đã bỏ dở, mang lại cảm giác cạo râu tuyệt vời cho hầu hết mọi người, nhưng với hương thơm sâu hơn, ấm áp hơn. Chúng tôi đặc biệt yêu thích dầu dưỡng sau cạo râu.

Get It

Red

Tẩy tế bào chết và nuôi dưỡng, bộ sưu tập này lý tưởng cho râu dày và thô hơn . Bơ hạt mỡ làm mềm và chuẩn bị râu để cạo, để lại hương thơm nồng nàn nhưng không gây khó chịu của gỗ đàn hương.

Single Blade

Single Blade mới nhất của thương hiệu giới thiệu các loại nước hoa nam tính mới như Wood and Spice, Cypress và Vetyver, và Azur Lime trong các công thức mới của nước hoa sau khi cạo râu, nước rửa râu, dầu dưỡng, dầu, sáp ria mép và nước hoa là cách hoàn hảo để hoàn thiện quy trình cạo râu của Proraso hoặc tích hợp thương hiệu vào một thói quen không cạo râu. Proraso là ứng cử viên hàng đầu trên của chúng tôidanh sách các loại dầu dưỡng râu tốt nhất và phù hợp với phương pháp điều trị bằng dầu nóng dành cho râu.

Tải ngay

Marvis

Hãy tìm hiểu những gì bạn biết về kem đánh răng và quên nó đi. Những điều kỳ diệu mạnh mẽ, bạc hà này kết hợp các hương vị đưa hành động đánh răng bình thường nhưng cần thiết của bạn lên một cấp độ cảm giác tiếp theo. Thêm vào đó là bộ sưu tập Wonders of the World siêu sang trọng và thơm ngon của họ, và bạn sẽ có loại kem đánh răng luôn tinh tế về hương vị nhưng lại đơn giản về thành phần.

Tenax

The Người Ý rất nổi tiếng về tóc, nhưng đừng nhầm lẫn điều đó với việc bảo dưỡng cao. Sản phẩm bổ sung gần đây nhất cho danh mục sản phẩm của gia đình Martelli có một loại dầu gội đầu đơn giản nhưng đầy thỏa mãn và một số sản phẩm dành cho tóc chủ yếu đáp ứng mọi nhu cầu tạo kiểu tóc.

Nhận ngay

Lưu ý: Chúng tôi đang ghi lại ở đây và nói rằng bài viết này xuất phát từ sự đánh giá cao thực sự đối với Proraso và các thương hiệu thuộc sở hữu của công ty. Chúng tôi không nhận được tiền mặt cho tác phẩm này — vinh dự của Scout.