Es scheint, als hätten die Männer von heute vergessen oder nie gelernt, ihre morgendliche Routine zu genießen. Sie suchen nach mehr Klingen, um eine saubere Rasur in möglichst kurzer Zeit zu erreichen. Aber was ist mit den guten alten Zeiten, als Männer zu ihrem Friseur gingen, um eine heiße Rasur zu bekommen, weil sie es genossen? Vielleicht gingen sie statt einer Rasur, um ein wenig TLC für ihren Bart oder Schnurrbart zu bekommen? Die Wertschätzung der Männer fürDie Pflege mag in der breiten Öffentlichkeit an Bedeutung verloren haben, aber für manche war sie schon immer eine Lebenseinstellung.

Der Anfang

Proraso wurde 1908 von Ludovico Martelli in Italien gegründet und hat eine ebenso reiche Geschichte wie eine Rasierseife. Heute befindet sich das Unternehmen in vierter Generation in Familienbesitz und ist die älteste und am längsten bestehende italienische Marke für Rasierprodukte. Es ist interessant zu wissen, dass die Anfänge eines der besten Unternehmen im Bereich der Körperpflege mit dem Vertrieb ausländischer Parfümerieprodukte begannen. Aufgrund dieses Erfolgs wurde LudovicoZugang zu einem ausgedehnten Netz von Herstellern und Händlern in allen Regionen Italiens.

Als das Unternehmen wuchs, ging ein Traum von Ludovico bald in Erfüllung: die Herstellung eigener Produkte. Ludovicos Sohn, Piero Martelli, übernahm Anfang der 1930er Jahre die Leitung des Unternehmens, und die erste ursprüngliche Marke der Martellis, Frabelia Beauty Cream, wurde auf den Markt gebracht. Frabelia wurde bald zu einem abgerundeten und beliebten Hautpflegesortiment. Die natürliche Verlagerung von Parfüm zu Pflegeprodukten kam jedoch schnell, alsPiero erfand eine frische, duftende Creme zur Vorbereitung der Haut auf die Rasur und nannte sie Proraso - oder "Pro Shave" - und begründete damit ein italienisches Imperium der Selbstpflege.

Das Wachstum

Nachdem diese Creme, die später als "Miracle Cream" bezeichnet wurde, perfektioniert war, besuchten die Mitarbeiter der Familie Martelli Friseurläden in ganz Italien, um dieses neue, innovative Produkt vorzustellen. Es ist nicht verwunderlich, dass sich die Friseure und ihre Kunden in Proraso verliebten. Ursprünglich wurde das Produkt nur für den Gebrauch durch Fachleute entwickelt, aber mit der Zeit gelang es Proraso, einen Platz im Herzen der italienischen Männer zu erobern.

"Wir arbeiten seit 70 Jahren mit den Friseuren zusammen und betrachten die Friseurläden als unsere Ausbildungsstätte und unseren Ausgangspunkt. Wir machen Vorschläge, hören zu, diskutieren mit den Friseuren, was das Beste ist und was ihnen helfen kann, ihre Arbeit bestmöglich zu erledigen, und übertreffen dabei immer die Erwartungen der Kunden", erklärt Stefania Martelli, Marketingleiterin und Urenkelin des Gründers von Proraso, Ludovico, gegenüber TheHandbuch.

1948 war Proraso eine offiziell eingetragene Marke; in den 1950er Jahren brachte Ludovico sein nächstes Produkt auf den Markt, eine Rasierseife in der Tube (heute eine unserer beliebtesten Rasiercremes), gefolgt von Rasierschaum und Seife in der Schale, die zum Konzept einer kompletten Linie für die Nassrasur werden sollten, was auch heute noch die Mission der Marke ist.

"Für mich ist die Rasur eine sehr intime Zeit, die jeder Mann sich selbst widmen kann", erzählt Stefania, "in meinem persönlichen Leben ist sie mit einer sehr sensiblen Erinnerung verbunden... Ich habe meinem Vater beim Rasieren zugesehen, während im Radio die Tagesnachrichten liefen und das Badezimmer von Eukalyptusduft erfüllt war. Die weißen schaumigen Wangen, die lustigen Grimassen, um dem Rasiermesser zu helfen, besser zu schneiden, und dieDiese Minuten waren ein tägliches Ritual, bevor ich mich in den Tag stürzte, und sind mir immer in Erinnerung geblieben."

1968, im Alter von 24 Jahren, trat der Enkel des Gründers, Ludovico Martelli, die Nachfolge seines Vaters Piero an. In den folgenden Jahren baute er die von Ludovico geschaffenen Produkte weiter aus und konsolidierte sie. Die Kaufgewohnheiten der Italiener änderten sich mit der Umstellung auf den Großvertrieb: Die Produkte der großen, multinationalen Unternehmen hielten Einzug in die Regale,Aber dank der Treue der Proraso-Kunden konnte die Marke erfolgreich mit den neuen Großkonzernen im Einzelhandel konkurrieren.

Die Erweiterung

1990 verlegte Proraso seinen Hauptsitz nach Fiesole, einem Vorort von Florenz, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden. Ludovico erweiterte die Produktion des Unternehmens sowie die Marken von Drittanbietern. 1994 begann der Vertrieb dieser Marken, zusätzlich zur Produktion, mit Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft und, was uns hier in den Staaten am bekanntesten ist, Marvis. Das Unternehmen hat auchvertreibt Just for Men seit 2001.

Im Jahr 2012 wurde die Proraso-Verpackung modern überarbeitet, ohne dabei die Tradition und die professionelle Qualität zu vernachlässigen. 2013 debütierte die jüngste Kampagne, in der Erfahrungsberichte von Elite-Friseuren vorgestellt wurden, die mit Proraso-Produkten in einigen der berühmtesten Friseursalons der Welt arbeiten.

Diese Jahre waren entscheidend für das Wachstum des Unternehmens in Bezug auf Umsatz und Produktionskapazitäten. Natürliche Zutaten und Rezepturen wurden getestet, technisches Know-how wurde verfeinert und neue Verbraucher wurden angesprochen. Die verschiedenen Produkte und Marken haben alle den Schwerpunkt auf Herkunft, Qualität, Funktionalität und vor allem auf das Vertrauensverhältnis zum Kunden.

Die Marke heute

Proraso ist die zweitgrößte Marke auf dem Pre-Shave-Markt und die erste bei den klassischen Rasierprodukten; der erfrischende Rasierschaum ist der meistverkaufte in Italien. Das Unternehmen wird derzeit von Enkel Ludovico und seinen Töchtern Laura und Stefania geführt.

"Wir stellen seit 70 Jahren Rasierprodukte her und wissen, worauf es bei einer perfekten Rasur ankommt", erklärt Stefania. "Um diese Qualität zu liefern, praktizieren wir immer genau das, was wir als Schlüssel zu einer perfekten Rasur predigen - wir wählen nur die hochwertigsten Zutaten aus und nehmen uns Zeit. Im Laufe der Jahre haben wir ein Herstellungsverfahren perfektioniert, bei dem die Seife fünf bis zehn Tage ruhen muss, um zu reifen.Sie werden reichhaltig, dicht und unglaublich haltbar, wenn sie verwendet werden. So behalten wir unser gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bei."

Die Martelli-Familie arbeitet hart daran, Männern auf der ganzen Welt zu ermöglichen, Luxus von Kopf bis Fuß auf erschwingliche und angenehme Weise zu genießen. Obwohl Proraso von den größten Einzelhändlern bis hin zu den kleinsten Friseurläden erhältlich ist, hat die Martelli-Familie eine besondere Beziehung zu einem bestimmten Geschäft: C.O. Bigelow in New Yorks Greenwich Village. Die Einzelhandelsabteilung führt nicht nur die gesamteSortiment von Proraso und anderen Marken ist die Großhandelsabteilung Bigelow Trading der Exklusivhändler in den USA.

"Als Inhaber eines traditionsreichen Familienunternehmens in dritter Generation sind wir sehr stolz darauf, den exklusiven Vertrieb von [Proraso] in Amerika zu übernehmen", sagt Ian Ginsberg, Präsident und Eigentümer von C.O. Bigelow. "Unsere Familien teilen die gleiche Leidenschaft und die gleichen Werte, und wir fühlen uns geehrt, dass Dr. Martelli und seine Töchterhaben uns das Privileg gegeben, ihr großartiges Unternehmen zu vertreten."

Die Sammlung

Grün

Die erste Linie von Proraso, diese erneuerte Formel zeichnet sich durch die Qualität ihrer Inhaltsstoffe aus. Erfrischend und belebend, ist sie für alle Bart- und Hauttypen geeignet. Mit dem angenehmen Aroma von Menthol und Eukalyptus ist es kein Wunder, dass diese Kollektion der Verkaufsschlager der Marke ist. Die Rasiercreme ist eine unserer absoluten Favoriten.

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Weiß

Mit Extrakten aus grünem Tee und Haferflocken und einem zarten Duft von Limetten und Äpfeln hilft sie, Rötungen vorzubeugen und macht die Haut weich und feucht.

Blau

Die schützende und feuchtigkeitsspendende Blue-Linie ist für alle gedacht, die eine gründliche und angenehme Rasur wünschen. Mit Aloe Vera und Vitamin E macht dieser moderne und würzige Duft aus Amber und Moschus dort weiter, wo Green aufgehört hat, und bietet eine großartige Rasur für jedermann, aber mit einem tieferen, wärmeren Aroma. Wir lieben besonders den Aftershave-Balsam.

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Rot

Sheabutter macht den Bart weich und bereitet ihn auf die Rasur vor und hinterlässt einen intensiven, aber nicht aufdringlichen Duft nach Sandelholz.

Einzelne Klinge

Das neueste Produkt der Marke, Single Blade, bietet neue maskuline Düfte wie Wood and Spice, Cypress and Vetyver und Azur Lime in neuen Formulierungen von Aftershaves, Bartwaschmitteln, Balsamen, Ölen, Schnurrbartwachsen und Colognes, die eine perfekte Möglichkeit sind, eine Proraso-Rasur zu vervollständigen oder die Marke in eine Nicht-Rasier-Routine zu integrieren. Proraso ist ein Spitzenkandidat auf unserer Liste der besten Bartöle und eignet sich fürzu einer heißen Bartölbehandlung.

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Marvis

Vergessen Sie alles, was Sie über Zahnpasta wissen. Diese starken, minzigen Wunder kombinieren Geschmäcker, die den alltäglichen, aber notwendigen Akt des Zähneputzens auf die nächste sensorische Ebene heben. Zusammen mit der superluxuriösen und köstlichen Wonders of the World-Kollektion haben Sie eine Zahnpasta, die immer anspruchsvoll im Geschmack, aber einfach in den Inhaltsstoffen ist.

Tenax

Die Italiener haben einen guten Ruf, wenn es um Haare geht, aber verwechseln Sie das nicht mit einem hohen Pflegeaufwand. Der jüngste Zuwachs im Portfolio der Martelli-Familie bietet ein einfaches, aber zufriedenstellendes Shampoo und ein paar Grundprodukte, die so gut wie alle Stylinganforderungen erfüllen.

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Hinweis: Wir geben hier zu Protokoll, dass dieser Artikel aus echter Wertschätzung für Proraso und die Marken des Unternehmens entstanden ist. Wir haben kein Geld für diesen Artikel erhalten - Scout's honor.