D'r binne in pear Amerikaanske bieren mear fierd as Plinius de Aldere. De byldbepalende Double IPA fan Russian River Brewing is it spul fan leginden, lûkt lange rigels en in wyld tawijde fanbase. It is ek ferantwurdlik foar guon fan 'e meast briljante marketingtaktiken yn húslik ambacht.

Andrew Harmon fan BeerMongers yn Portland ken it produkt goed. De tsien jier âlde flessewinkel wurket al in skoft mei Plinius. Hy seit dat it bier in case study is yn marketing en ek de rol fan ynternet en sosjale media yn bier. Boppedat, hy credits in tige talintfolle brouwer.

"In skoft wie it in rinnende grap - en in heul echte realiteit - dat ik op syn minst ien kear in skift in oprop krije soe mei de fraach oft wy Plinius de Aldere op 'e tap hiene," seit er.

Hâld der rekken mei dat dit Portland is, bynamme Beervana, wêr't goede ambachtlike ales praktysk groeie op beammen. Boppedat is it bier it produkt fan Kalifornje, in steat dy't in sûne hoemannichte skepsis (rasjoneel en irrasjoneel) bekroand wurdt fan in protte Pacific Northwesterners.

"Ik tink wol dat Plinius in bepaalde mate it earste grutte bier wie dat út 'e check-in biernerdkultuer kaam," seit Harmon. "It stie sa lang boppe op 'e best-of-listen fan nasjonale biermedia, en is it noch altyd, en doe't de ambachtlike biersektor yn 'e lette 2000's echt opstie, begûnen minsken it lân te reizgjen om it einlings te besykjen."

Krekt in lytshantsjefol oare oanbod mei beheinde distribúsje komme yn gedachten dy't ynspirearje cross-country road trips. Harmon neamt Indiana's Three Floyds en Heady Topper fan 'e leafste The Alchemist yn Vermont.

Foardat de blik craze levere, levere Russian River lytse partijen 16-ounce flessen oan selekteare merken. It label ferskynde op in ienfâldige, tiidleaze en opfallende manier. It hat Harmon altyd herinnere oan de klassike Lucky Strike-branding. "Se binne ek de ienige brouwerij ea dy't sa lang koe komme mei it brûken fan Comic Sans MS op har etiketten," seit er. "Ik bin der wis fan dat har marketingôfdieling dêr safolle krityk op hat hân en it wierskynlik allinich hâldt om syn slankens."

It helpt dat it bier goed is. Debutearjend yn 2000 op in pleatslik bierfestival yn Kalifornje, sette Plinius de bar foar lykwichtige West Coast IPA's. It bier, technysk in dûbele IPA, bûcht in protte piney-hopspier, mar is rûn en heul benaderber. It is neamd nei de 1e-ieuske natuerfilosoof dy't leaude ien fan 'e earsten te wêzen dy't hop yn syn geskriften ferwize.

Elder wurdt makke mei Amarillo, Centennial, CTZ, en Simcoe hop. De beheinde distribúsje en it toarstige publyk fan Russian River betsjuttet dat it sil dwaan wat elke goede IPA moat: fris konsumearre wurde.

De sibling fan it bier mei hegere oktaan, Plinius de Jongere, is ek enoarm socht. Harmon seit dat de steat Oregon krijtoeral út fjouwer oant seis 1/6 barrels koart nei it bier wurdt útbrocht (yn febrewaris foar San Francisco Beer Week). Jierren lyn spielden BeerMongers ôf fan 'e sosjale media-rage en fromme fanbase om' e Pliny-bieren en neamden har konsept-oanwizing as "Miller High Life" om de fraach te beheinen en de bekenden te beleanjen. "Wy besykje der noch elk jier in oare namme foar te betinken en freegje dat minsken der net op ynchecke oant it fuotke is fuort," seit er.

Oan 'e oare kant fan 'e rivier by John's Marketplace, in oare priizge Portland-fleskewinkel, is Plinius krekt tikke. In lytse groep hat al gearkommen om te genietsjen fan it bier, wat touting Plinius-shirts en hoeden. Der binne seis of sân oare hiel goede bieren op de tap mar der wurdt mar ien ding besteld. En it is amper de middei, foar de rekord.

Dit soarte fan diehard skaad is normaal reservearre foar klubfuotbal of Frânske wynveilingen, net foar in relatyf lytse Kalifornyske brouwerij dy't noch altyd typearret yn Comic Sans. Mar as jo in frisse smaak krije, begjint it op syn minst wat sin te meitsjen. Sels as jo jo poaten net op Plinius krije kinne, rjochtfeardigje de oare opsjes fan Russian River (foaral Blind Pig) de ferslaavjende kultuer hast.

Mar de syktocht nei Plinius is in leuke en weardefolle, sels as it einiget mei jo favorite fleskewinkel fris út. D'r is altyd Miller High Life.