Pliny the Elder보다 더 유명한 미국 맥주는 거의 없습니다. 러시안 리버 브루잉(Russian River Brewing)의 상징적인 Double IPA는 긴 줄을 서서 열렬한 팬층을 끌어들이는 전설적인 제품입니다. 또한 국내 공예품에서 가장 뛰어난 마케팅 전술을 담당하고 있습니다.

포틀랜드에 있는 BeerMongers의 Andrew Harmon은 제품을 잘 알고 있습니다. 10년 된 병 가게는 한동안 Pliny와 협력해 왔습니다. 그는 맥주가 마케팅의 사례 연구이자 맥주에서 인터넷과 소셜 미디어의 역할이라고 말합니다. 게다가 그는 매우 재능 있는 양조업자를 칭찬합니다.

"잠시 동안은 근무 시간에 적어도 한 번은 Pliny the Elder가 준비되어 있는지 묻는 전화를 받는 것이 농담이자 현실이었습니다."라고 그는 말합니다.

여기는 비어바나(Beervana)라는 별명을 가진 포틀랜드라는 사실을 명심하세요. 이곳은 좋은 크래프트 에일 맥주가 사실상 나무에서 자라는 곳입니다. 게다가 이 맥주는 많은 태평양 북서부 사람들로부터 건전한 회의론(합리적 및 비합리적)을 받은 캘리포니아의 제품입니다.

“Pliny는 어느 정도 체크인 맥주 괴짜 문화에서 나온 최초의 대형 맥주라고 생각합니다.”라고 Harmon은 말합니다. "그것은 오랫동안 전국 맥주 미디어의 최고 목록에 있었고 여전히 그렇습니다. 2000년대 후반에 수제 맥주 산업이 실제로 도약하면서 사람들은 마침내 그것을 맛보기 위해 전국을 여행하기 시작했습니다."

약간만크로스 컨트리로드 트립에 영감을주는 다른 한정판 제품이 떠 오릅니다. Harmon은 인디애나의 Three Floyds와 Vermont에서 사랑받는 The Alchemist의 Heady Topper를 언급합니다.

캔 열풍이 불기 전에 Russian River는 16온스짜리 병을 일부 시장에 소량 배송했습니다. 라벨은 단순하고 시대를 초월하며 눈길을 끄는 방식으로 튀어나왔습니다. 항상 Harmon에게 고전적인 Lucky Strike 브랜딩을 상기시킵니다. "그들은 또한 오랜 시간 동안 레이블에 Comic Sans MS를 사용하여 벗어날 수 있었던 유일한 양조장입니다."라고 그는 말합니다. "나는 그들의 마케팅 부서가 그것에 대해 너무 많은 비판을 받았고 아마도 그것의 끈적함 때문에 그것을 유지했을 것이라고 확신합니다."

맥주가 좋다는 것은 도움이 된다. 2000년 캘리포니아 지역 맥주 축제에서 데뷔한 Pliny는 균형 잡힌 서부 해안 IPA의 기준을 세웠습니다. 기술적으로 이중 IPA 인 맥주는 소나무 홉 근육을 충분히 구부리지만 둥글고 접근하기 쉽습니다. 그의 저서에서 홉을 언급한 최초의 사람 중 한 명으로 여겨지는 1세기 자연 철학자의 이름을 따서 명명되었습니다.

Elder는 Amarillo, Centennial, CTZ 및 Simcoe 홉으로 만듭니다. 러시안 리버의 제한된 유통과 목마른 청중은 좋은 IPA가 해야 할 일을 할 것임을 암시합니다. 즉, 신선하게 소비됩니다.

맥주의 옥탄가가 더 높은 형제인 Pliny the Younger도 인기가 많습니다. 하몬은 오레곤 주가맥주가 출시된 직후(샌프란시스코 맥주 주간의 경우 2월) 4~6개의 1/6 배럴. 몇 년 전, BeerMongers는 Pliny 맥주를 둘러싼 소셜 미디어 열풍과 독실한 팬층을 이용하여 그들의 드래프트 할당량을 "Miller High Life"로 나열하여 수요를 진압하고 아는 사람들에게 보상했습니다. "우리는 여전히 매년 다른 이름을 제시하려고 노력하고 사람들이 술통이 없어질 때까지 체크인하지 않도록 요청합니다."라고 그는 말합니다.

포틀랜드의 또 다른 유명한 보틀 샵인 존스 마켓플레이스(John's Marketplace)의 강 건너편에 플리니(Pliny)가 방금 도청되었습니다. 소그룹은 이미 맥주를 즐기기 위해 모였고 일부는 Pliny 셔츠와 모자를 선전했습니다. 아주 좋은 맥주가 6~7가지 더 있지만 주문할 수 있는 맥주는 한 가지뿐입니다. 그리고 기록을 위해 간신히 오후입니다.

이런 종류의 완강한 그림자는 일반적으로 클럽 축구나 프랑스 와인 경매를 위해 예약되어 있으며 여전히 Comic Sans를 입력하는 상대적으로 작은 캘리포니아 양조장을 위한 것이 아닙니다. 그러나 신선한 맛을 접하게 되면 적어도 어느 정도 이해가 되기 시작합니다. Pliny에 손을 댈 수 없더라도 Russian River의 다른 옵션(특히 Blind Pig)은 중독성 있는 문화를 거의 정당화합니다.

그러나 Pliny에 대한 탐구는 재미있고 가치 있는 것입니다. 좋아하는 병 가게가 새로 문을 여는 것으로 끝나더라도 말입니다. 항상 Miller High Life가 있습니다.