Aya sababaraha bir Amérika anu langkung sohor tibatan Pliny the Elder. Iconic Double IPA Rusia River Brewing mangrupikeun barang legenda, narik garis panjang sareng fanbase anu bakti. Éta ogé tanggung jawab sababaraha taktik pamasaran anu paling cemerlang dina karajinan domestik.

Andrew Harmon of BeerMongers di Portland terang pisan kana produkna. Toko botol umur dasawarsa parantos damel sareng Pliny samentawis. Anjeunna nyatakeun yén bir mangrupikeun studi kasus dina pamasaran ogé peran internét sareng média sosial dina bir. Di luhureun éta, anjeunna sks hiji brewer pisan berbakat.

"Sakedap, éta lulucon - sareng kanyataan anu nyata pisan - yén sahenteuna sakali shift kuring bakal nelepon naroskeun naha urang ngagaduhan Pliny the Elder dina ketok," saur anjeunna.

Émut yén ieu Portland, anu dingaranan Beervana, tempat ales karajinan anu saé ampir tumbuh dina tangkal. Sajaba ti éta, bir mangrupa produk California, nagara nu dileler jumlah sehat skepticism (rasional jeung irasional) ti loba Northwesterners Pasifik.

"Kuring nganggap yén Pliny mangrupikeun jenis bir gedé anu munggaran kaluar tina budaya kutu buku cek-in," saur Harmon. "Éta mangrupikeun daptar anu paling saé dina média bir nasional salami lami, sareng masih kénéh, sareng nalika industri bir karajinan leres-leres angkat dina ahir taun 2000an, jalma-jalma mimiti ngarambat ka sakuliah nagara pikeun tungtungna nyobian éta."

Ngan saeutiksakeupeul kurban kawates-distribusi séjén datang ka pikiran nu mere ilham perjalanan jalan cross-nagara. Harmon nyebatkeun Indiana's Three Floyds sareng Heady Topper ti tercinta The Alchemist di Vermont.

Samemeh kaleng kaleng, Walungan Rusia ngirimkeun kavling leutik botol 16-ounce pikeun milih pasar. Labelna muncul dina cara anu saderhana, abadi, sareng pikaresepeun. Éta salawasna ngingetkeun Harmon ngeunaan branding Lucky Strike klasik. "Éta ogé hiji-hijina pabrik bir anu kantos tiasa kabur nganggo Comic Sans MS dina labélna salami lami," saur anjeunna. "Kuring yakin departemén pamasaran maranéhanana geus miboga jadi loba critiques on éta sarta meureun ngan ngajaga eta sabudeureun pikeun tackiness na."

Ieu ngabantuan yén bir téh alus. Debut di 2000 dina festival bir lokal di California, Pliny nyetél bar pikeun saimbang West Coast IPAs. Bir, sacara teknis mangrupa IPA ganda, flexes nyatu otot piney hop tapi buleud tur kacida dideukeutan. Éta dingaranan filsuf alam abad ka-1 anu dipercaya janten salah sahiji anu pangheulana ngarujuk hops dina tulisanna.

Sepuh didamel nganggo Amarillo, Centennial, CTZ, sareng Simcoe hops. Sebaran kawates Walungan Rusia sareng panongton haus nunjukkeun yén éta bakal ngalakukeun naon waé IPA anu saé: dikonsumsi seger.

Duduluran anu langkung oktana bir, Pliny the Younger, ogé dipilarian pisan. Harmon nyebutkeun kaayaan Oregon meunangmana ti opat nepi ka genep 1/6 tong teu lila sanggeus bir dileupaskeun (dina bulan Pebruari pikeun San Fransisco Beer Minggu). Sababaraha taun ka pengker, BeerMongers maén kaluar tina craze média sosial jeung fanbase taat sabudeureun éta Pliny beers tur didaptarkeun draf allotment maranéhanana salaku "Miller High Life" pikeun quell paménta jeung ganjaran jalma nu terang. "Kami masih nyobian ngadamel nami anu béda-béda unggal taun sareng naroskeun yén jalma-jalma henteu pariksa-di dinya dugi ka kegna leungit," saur anjeunna.

Di peuntas walungan di John's Marketplace, toko botol Portland anu dipuji, Pliny nembé disadap. Hiji grup leutik geus ngumpul ngarasakeun bir, sababaraha touting kaos Pliny jeung topi. Aya genep atanapi tujuh bir sanés anu saé dina ketok tapi ngan ukur hiji hal anu dipesen. Tur éta bieu soré, pikeun catetan.

Bayangan diehard ieu biasana dicadangkeun pikeun klub maén bal atanapi lelang anggur Perancis, sanés pikeun pabrik bir California anu kawilang leutik anu masih ngetik dina Comic Sans. Tapi lamun anjeun meunang rasa seger, eta dimimitian pikeun sahenteuna make sababaraha rasa. Malah lamun teu bisa meunang paws anjeun dina Pliny, pilihan séjén Walungan Rusia urang (Blind Babi utamana) ampir menerkeun budaya adiktif.

Tapi usaha pikeun Pliny mangrupikeun hal anu pikaresepeun sareng patut, sanaos ditungtungan ku toko botol karesep anjeun seger. Sok aya Miller High Life.