Nutikas tehnoloogia annab ja nutikas tehnoloogia võtab.

Ehituse segadust selgitades avaldas Bayerische Motoren Werke AG ehk BMW avalduse, milles rõhutatakse, et autotootja ei paku Ameerika Ühendriikides soojendusega istmeid tellimise alusel. BMW of North America ei oota, et tehase lisavarustuse ostutasemed järsku muutuksid, seega jääb see poliitika kehtima vähemalt paariks aastaks. Kuigi BMW müüb soojendusega istmeid kuutasu eest teistesriikides pakub luksusautode tootja uutele USA sõidukitele endiselt tellimuspõhist rakendust ConnectedDrive Upgrades.

Väljajätmise põhjus? USA BMW ostjad valivad tõenäoliselt soojendusega istmed juba ostmisel ja puudub vajadus luua tellimusteenuse jaoks vajalik infrastruktuur.

• BMW tegi just kriitilise (ja kalli!) muudatuse oma M-seeria X5 ja X6 mudelites.
• Mida on vaja teada segadust tekitavast elektriautode maksusoodustuse muutusest
• BMW uus lahe rakendus võimaldab sõita kuulsa Hofmeisteri künka kujuga teedel

"BMW kliendid USAs nõuavad oma sõidukitelt kõrget varustustaset. 90% USAs müüdavatest BMW-dest tellitakse lisaseadmeid, nagu näiteks soojendusega istmed," seisab sõidukitootja teatises.

BMW riikide veebisaitide andmetel maksab esiistmete soojendamise kuutasu Lõuna-Aafrikas umbes 15 dollarit, Saksamaal 17 dollarit, Suurbritannias 18 dollarit ja Uus-Meremaal 30 dollarit. (Kliendid saavad maksta ühe kuu, ühe aasta, kolme aasta või piiramatu teenuse eest.) BMW seisab Redditis ja Twitteris üsna suure sotsiaalmeedia kuumuse ees. Kümned postitused kritiseerisid autotootjat tagumiste soojana hoidmise eest tasu võtmise eest.

"BMW hakkab müüma istmesoojenduse tellimusi 18 dollari eest kuus. Autotööstus kihutab mikrotransiatsioone täis tuleviku poole," kirjutas Redditi kasutaja chrisdh79.

Pressiteates kinnitatakse ostjatele, et ostmise korral jäävad soojendusega istmed sõiduki eluea jooksul töökorda. Praeguseid hindu ja võimalikke igakuiseid voogedastusteenuseid vaadates võivad need nikid ja kümnised kiiresti kokku tulla. Sotsiaalsete kasutajate tehniliste lahenduste kohta kursis olemine võib aidata vältida igakuiseid tasusid. Nii või teisiti, lisahüveduuendused võivad olla olulised juhtidele, kes vajavad teatavaid ohutus- ja mugavuselemendid.

Esimesed kaks USAs pakutavat BMW ConnectedDrive'i täiendust on armatuurkaamera funktsioon nimega BMW Drive Recorder ja BMW Remote Engine Start, mis on mõlemad saadaval allalaadimise teel. (BMW Drive Recorder lülitab armatuurkaamera jaoks vajalikud kaamerad sisse, et ühendada armatuurkaamera täiustatud juhiabisüsteemidega.)

BMW julgustab kliente uusi tarkvarapõhiseid funktsioone lühiajalise prooviperioodi abil uurima ja soodustab rakenduste ostmist kas teatud ajaks või sõiduki elueaks. Uute autode omanikud saavad paindlikult testida funktsioone ja otsustada, kas nad soovivad lisakulutusi teha.

BMW USA kodulehel on BMW 230i kupee tootja soovitatud jaehinnaks märgitud 36 350 dollarit. Tegemist on siiski BMWga, nii et lisavarustus süütab selle hinna üles.